中粮电商的6大新玩法中粮健康生活是什么 _中粮

生鲜电商的生存靠两个:1)流量；2)重新购买。但是，推动这两个指标的武器是营销。
随着中粮成为我们网站的主人，中粮作为传统老字号品牌，也逐渐加大了在电商方面的布局，搭建了以天猫和JD.COM为核心的电商矩阵，不断探索创新营销方式。
对于电子商务的快速发展，中粮集团专门成立了中粮食品电子商务部，负责中粮品牌食品的线上营销和分销，相当于中粮集团的总。它不仅在JD.COM网上买我和供货，还在、亚马逊和拍拍开直营店，直接经营和管理零售业务。
下面，我们来看看这个老品牌是怎么玩新营销的:
1.新产品测试

2013年，中粮集团的一大战略是将产品开发与电商结合，优先在电商渠道试水新产品。
以前中粮推出一款新产品，都要经历一个复杂的过程。经过层层审批，它提交了一堆报告。拿电商来测试新产品后，不仅大大提高了效果，还节省了巨大的成本。
怎么玩是这样的:现在只要产品能符合食品安全，达到国家标准，就可以在电商上销售。卖三个月，能卖就下线。卖不出去，线下就不用想了。新品测试完成后三个月内，中粮集团电商部门需要向线下部门提供完整的测试报告，包括复购率、转化率等一系列数据，以此来赞助线下部门进行决策。
2.玩微营销
2016年，中粮集团推出了名为“中粮健康事业”的微信公众号，销售零食、饮料、粮油等产品。用户采用微信分发模式赚钱。
具体来说，玩法是:用户A在关注“中粮健康事业”后，可以生成一个唯一的二维码，然后用这个二维码在朋友圈进行推广。b通过A的二维码关注“中粮电器商城”可获得0.88元红包，A可获得0.08元红包。
此外，未来用户B通过中粮健康事业购买商品，消费的部分金额将返还给用户A..这样，“下线”越多，用户A分享的利润就越多。
【中粮电商的6大新玩法中粮健康生活是什么】其实这就是微信的商业模式，也是中粮集团探索出的一种新的营销模式。这种模式大大增加了中粮健康事业大众的用户订阅量，即使陷入“直销漩涡”也赢得了用户和媒体的关注。
3.积分共享

目前，中粮电商在统一线上线下会员体系方面形成了独特的营销体系，并搭建了“5C”营销模式，深挖会员需求，买断闭环。通过不断升级会员体系和红豆博客评分体系，促进了重复购买和客户忠诚度(续) 。
怎么玩是这样的:走反向O2O的方式，让线上反哺线下。比如，中粮目前采用在产品上添加二维码的方式，让消费者自动与产品互动，通过有效的产品细分领域积累会员，其增加的ARPU价值可能远远超过电商。
同时，中粮现在有很多品牌，比如蒙牛、福临门。中粮会通知会员，只要你买中粮的任何一个品牌，包括你去亚龙湾，住亚龙湾的酒店，只要住一次酒店，就可以获得5000积分。有些消费者会到处找中粮的产品，不会找其他产品。此时，中粮不会与竞争对手处于同一水平，避免了竞争对手的直接竞争，提高了用户的依恋度和忠诚度。
4.玩数字营销

2014年底及春节期间，中粮电商以深度倾听洞察开启红豆博客，应用场景化创意展示、参与式体验互动、主流电商推广合作的整合营销手段，基于“玩”的拜年主线，成功打造了电商营销经典案例，树立了数字营销的里程碑。
玩法如下:中粮最终为9个场景定制了11款“中粮神盒过年”，包括员工、老板、客户、熊海子等场景。，通过“二次元+搞笑漫画”的情境，让礼盒的腰部体现出你想要表达的&quot潜台词”，让“新年快乐”不仅仅是一个简单的拜年。
5.草根代言

2012年，中粮集团旗下电商部门天猫商城旗舰店，近日与兔宝宝、淘金币淘、试用中心、淘女郎、门户等战略平台，以及零食控等新型垂直电商平台，举办了中粮集团首届美食大赛，旨在选拔中粮集团电商草根代言人。
短短一周时间，该活动吸引了近400万人参与，用户们积极上传自己吃东西的照片参与比赛，产生了许多独具特色的吃货群体，或文艺或温馨，或创意或搞笑。
据悉，本次活动的200多名高级用户将于8月初加入决赛，最终胜出者将被聘为中粮电商草根代言人，享受中粮提供的月薪2万元的代言工作和影视推荐机会。
6.玩转KOL“渠道化”

2017年8月，一如既往的延续了“情感鸡汤+营销推广”的模式。不过这次她的合作伙伴是中粮集团，合作的目标是吸引她的粉丝参加我的庆祝活动。

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