马伯庸的工作内容主要分为两个部分，一是在游戏的主线架构之下，“衍生、创造、编织一些与众不同的支流，给这个世界填充更多细节” 。二是让独特的玩法系统，与独特的人设、剧情与世界观做匹配，“结合出超过1+1的效果”，而不是简单的合并就完事了 。
《风起三国》最特别的设定之一是它的“兽化系统”，每个人物都是一头神兽 。“我们常说某某武将如飞龙在天、如猛虎下山，兽化的设定把这种文学修辞具象化了，让玩家直观地感受到武将的真性情 。”马伯庸说，“这不是颠覆经典，而是对经典的一种再诠释 。我们的重心，其实就是为那个波澜壮阔的大时代，勾勒出与众不同的细节花纹，深入发掘最能打动人心的艺术特质 。”
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【腾讯游戏和它眼中的IP世界 腾讯游戏在世界上的地位】由马伯庸担任世界观架构师的《风起三国》有它独特的设定和剧情
对于国内游戏行业来说，世界观架构师还是个新鲜的行业 。一直以来，人们最尊重的是程序，其次是美术，然后是数值，最后才是文案——并且文案就仅仅只是文案，工作内容就是对着一张表格填上人设、剧情、对话，以及各种无所谓有无所谓无的描述 。
对马伯庸来说，他感受最深的是文学和游戏的表达逻辑完全不一样 。“文学是很自我的，一个人一条路走到头；而游戏架构则是要铺开一个完整的大世界，它的表达是由设计者和玩家共同完成的 。可以这么说，文学创作是独唱，而游戏设计则是对唱甚至合唱，感觉很有意思，完全是一种全新的体验 。”
三国是个耳熟能详的老IP，无论剧情还是人物命运，玩家都很熟悉 。我询问马伯庸如何能做出新意 。他告诉我，三国的故事不能仅是奇谋秘策、刀光剑影，更是世道人心、人情冷暖 。“三国就是有情有义，有勇有谋的各色各样的英雄故事，和人情百态的故事 。无论游戏还是文学，归根到底，讲的还是人心 。”
除了这些新的IP以外，那些运营多年的产品也在构建自己的IP世界——就拿两个最具有代表性的游戏来说好了 。我记得《王者荣耀》近几年一直在加大IP方面的投入，成立了专门的世界观团队，不断丰富游戏的细节 。对于《王者荣耀》来说，从一个没有多少叙事空间的MOBA游戏，到以“国创”为核心的强文化IP，他们已经走上了一条清晰而稳定的发展道路 。正如《王者荣耀》IP建设总监张雨莎所说，“传统文化和历史文化的内涵是让游戏更富有生命力的基石” 。
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在谈到IP建设的时候，你很难不提到《王者荣耀》——它在行动上和思想上都相当深入
另外，《和平精英》为了创造“全球玩家的竞技冒险世界”，在这一年间做了很多IP向的创新，比如在线上场景中，玩家可以在穿着小黄鸭联名服饰，看到金刚大战哥斯拉的名场面；在线下场景中，我们看到去年11月举办的《和平精英》国际冠军杯（PEC）集合了明星娱乐和行业生态等亮点，打造了一场出圈的盛宴 。《和平精英》还在今年发布会上宣布，将推出首部官方角色吉莉的动画短片，由《蜘蛛侠：平行宇宙》视觉设计师担任艺术总监 。可以看出，这两款游戏在线上线下的超级数字场景的命题中已经做出了不少好的尝试 。
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为了创造“全球玩家的竞技冒险世界”，《和平精英》做了不少IP向的尝试
说到底，一个成功的游戏需要这些吗？对于一款游戏而言，“世界观”这个东西显得有点高屋建瓴，但重要性却又不言而喻——尤其是游戏发展到一定程度之后就更是如此 。究其根本，一个游戏生命力的来源，在于它与玩家之间的情感联系 。我一直记得去年TGDC上，腾讯互动娱乐的市场总监刘星伦先生谈论《王者荣耀》的IP营销，他指出，“当我们面对一个不断在进化的矿产型IP的时候，当我们的IP在初级阶段，没有那么多明确的元素可以跟用户进行情感沟通的时候，当游戏玩法本身比较难进行叙事的时候，我们仍然可以尽量去寻找一些能够和用户去进行沟通的情感桥梁，这种情感最终也会像洋葱一样，一层一层地从各个维度积累，不断长大和融入到‘王者’IP自身里 。”
这或许就是发展一个IP最基础、最根本的逻辑 。
构成超级数字场景的IP游戏
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