「芥末堆网」告诉你“钱从哪儿来”?,700家足篮球培训机构调查


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*来源:懒熊青少年体育(lanxiongedu) , 作者:王宇飞
2019年从来自全国25大省份65个城市的近700家足篮机构中甄选出91家星级青少年培训机构 , 通过多角度的数据分析以及实地调研采访记录 , 细致呈现了学员对培训机构的看法及建议、消费者的消费动机、国内青少年体育赛事发展现状与痛点等 。 报告还对2017年入选的星级机构进行了复评调研 , 详细分析了2年来机构的发展变化 。
懒熊青少年体育对报告进行了整理和简化 , 从机构、家长、教练、以及赛事四个版块对报告进行系列分析解读 , 以下是系列解读第一篇——机构篇 。
一、场地资源是稳定发展的核心
无论是足球培训机构还是篮球培训机构 , 场地租约5年以上的球场或自有球场的比例均超过50% , 这显示培训机构逐渐意识到了场地是培训稳定发展的核心要素 , 并且伴随着培训规模的扩大 , 其场地资源也越来越稳定 。
场地资源的重要性逐渐显露 , 而单纯的自营场地或长租并不能满足所有机构的需求 , 同时成本的压力也使得一些机构开始寻找新的方法来获取场地资源 。 通过调研发现 , 以下几方面是机构的不同尝试:
充分结合足球、篮球特色校场地资源
越来越多的培训机构通过与相关特色校园进行校队组织培训、课后兴趣班培训 , 通过向校方提供优质服务置换到一定的场地资源 。
与公园、商场等资源方共建场地
通过与相关资源方合作 , 既解决了部分场地建设成本 , 同时也掌握了灵活的培训时间 。 场地资源除了用于培训之外 , 还可以举办相关赛事和进行场地租赁 。
与所在地机关、企事业单位合作
培训机构为所在地机关单位进行足球、篮球区队队员的选拔、组织和培训 , 并带领区队参加各类政府组织的竞技比赛 。
二、篮球机构盈利状况优于足球机构
足球培训机构中 , 有37.5%实现了盈利 , 而篮球方面则有63.4%实现了盈利 , 较2018年上涨5.8% 。 除成立不满两年无法比较的培训机构外 , 有47.5%的足球培训机构相较2018年在净利润方面有所提升 , 篮球方面则有70.7%的培训机构净利润上涨 。
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三、收入渠道逐渐丰富
目前足、篮球青少年体育培训机构的收入来源主要包括社会培训、球员经纪、办赛及游学、场地租赁、政府采购、商业赞助及其他 。
足球方面值得注意的有:
通过政府采购进行营收的机构占比达72.5% , 其中青少年体育培训机构进校园也是采购服务的方式之一 , 尽管部分机构的培训服务为免费 , 但置换到场地资源 , 也减免了很大一部分投入 。
通过办赛、游学进行营收的机构占比67.5% , 包括国内区域性的俱乐部交流赛、封闭集训营以及前往欧洲同豪门俱乐部进行切磋 , 这类产品不仅受到家长、学员的喜爱 , 也同样是有些机构营收的重要组成部分 , 绝大部分机构在此项业务中的收入占比在10%-30% , 但有些机构达到了50%以上 。
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篮球方面值得注意的有:
通过办赛、游学进行营收的机构占比65.9% , 由于美国在篮球项目中拥有绝对统治地位 , 不少机构都会设计去往美国的行程安排 , 绝大部分机构在此项业务中的收入占总收入的10%-40% , 但有些机构达到了50%以上 。