昔日国产手机王者能否再战江湖 _小知识

文章插图
近一年来，酷派这个既熟悉又陌生的名字再次重回大众视野。
自2021年初，这家在国内手机市场销声匿迹五年之久的老牌手机厂商动作频频，发布新手机、启动融资计划、宣布4名小米背景的高管加入。酷派CEO陈家俊声称，要让酷派“三年内重返第一梯队” 。
这个创立于20世纪90年代，曾跻身于国内一线的手机品牌，拥有过许多高光时刻。2008年，它凭借自主研发的双卡双待技术，获得了2007年度国家科技进步二等奖，2014年，又斩获了当年H1全球TD模式4G手机市场份额第一。此后，酷派转战海外，率先进入欧美日本等通讯市场。
然而，就是这样一个有众多耀眼奖项和成绩傍身的“国货之光”，却在被乐视资金链断裂波及后，逐渐在国内销声匿迹。公开数据显示，2016-2018年，酷派三年累计亏损高达74.6亿港元。直到2019年陈家俊接掌后，酷派才结束连续三年的亏损，实现盈利。
从曾在国内手机市场叱咤风云，到黯然退出转战海外市场，近来再次回归成为“熟悉的陌生人”，酷派经历了什么？此次重返牌桌，拥有地产和小米背景的高管团队又将把酷派引向何处？

文章插图
“精兵强将”：90后地产二代联手小米前高管的转型之路
酷派的回归始于四年前的一笔股权交易。2018年1月4日，受乐视资金链断裂波及，乐视将其持有的17.83%酷派股权转让给由陈家俊控股的威日创投，成交价8.08亿港元。2019年1月，陈家俊被委任为酷派执行董事兼总裁。
这位年轻的九零后掌舵人出身京基集团，是京基集团创始人陈华的二儿子。公开资料显示，陈家俊出生于1992年，是名副其实的“90后”，拥有南加州大学金融学硕士学位。他曾担任深圳市京基百纳商业管理有限公司总裁，现今是酷派集团执行董事、董事会主席兼行政总裁，同时还兼任京基智农董事。
陈家俊接手后，在2020年初，酷派开始重返国内市场。同一时期，酷派的管理团队逐渐搭建。酷派发布的委任公告显示，由秦涛担任酷派集团高级副总裁兼集团参谋部参谋长，他还有一个备受关注的身份，即曾是小米渠道创新部的总经理。此外，集团副总裁由胡行、李宇靖和司马云瑞担任。这四人在加入酷派前均曾任职于小米，李宇靖更在圈内有着红米“小金刚之父”的称号。
90后地产二代联手四名拥有小米背景的“精兵强将”，这一平均年龄仅35岁上下的年轻团队，让酷派重新焕发生机。酷派相关人士告诉南都采访人员，专业、创新和活力三个词，能够很好的描述这个新团队。“新酷派与旧酷派的区别，首先是新的团队，还有新资本的加持和新战略的制定。”

文章插图
陈家俊

文章插图
高管团队（左起）：胡行（集团副总裁及销售与服务中心总裁）、李宇靖（集团副总裁及产品硬件中心总裁）、陈家俊（董事长、CEO）、秦涛（集团高级副总裁）、司马云瑞（集团副总裁及互联网中心总裁）
“醉翁之意”：地产转型手机市场，或意在酷派的消费电子品牌
然而，年轻的团队与全新的策略，也意味着他们将面临前所未有的挑战。同时，地产背景转型手机市场，也引来外界不少猜测。据公开资料梳理，酷派手握不少地块，包括深圳南山高新产业园酷派信息港地块、东莞松山湖地块、西安长安产业园地块、河源建设农业生态园等多个项目。有业内人士猜测，地产背景接盘酷派也可能是垂涎其手中的地块。
旭日大数据董事长孙燕飚分析，酷派手上的产业园区和地块，在陈家俊入主酷派之初是非常好的资源。“但是现在产业地产也不好做，相对而言手机业务有更多可能性。随着5G的发展，物联网时代的到来，手机将成为万物互联的超级终端，第一入口。”在孙燕飚看来，原酷派团队基本已经都出来了，如今新团队在国内市场重启手机业务，看准的或是物联网时代的发展机遇。
不过，孙燕飚也指出，当前处在5G万物互联的时代，陈家俊重整酷派，或意在酷派这张消费电子的品牌。“手机业务比较难的情况下，并不代表其他的消费类电子业务没法做。在物联网时代，酷派还可以做很多的外延业务，比如摄像头、智能音箱、智能穿戴等等产品，这些产品对品牌的诉求其实并不高。而现在新农村建设对这些产品的需求量也非常大，这些都可以说是一些新机遇。”