Unity年度报告：中国市场手游DAU已跌回2019年水平( 二 ) _游戏世界

随着春季全球社交隔离的实施，手游首日内购增长到了峰值，但在暑期很快回落随后的半年里都保持稳定。通常来说，在11月假期季开始之前，游戏收入往往会低于1月1日的基线，但2020年为手游公司创下了新纪录。过去的一年里，首日内购消费比2019年增长超过了50% 。

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在2019年，工作日游戏量一直低于周末。然而，在暑假期间，两者之间的差距减少，玩家们将他们的游戏时间转移到了工作日。随后，在9月的第一周，玩家们又把游戏时间转移到了周末，因为这个时候正是开学季，假期也已经结束。
2020开年的时候，工作日和周末的游戏时间分布与2019年相似。然而，当封城隔离开始之后，工作日和周末游戏习惯之间的差异越来越小，尤其是暑期，它们甚至在5月份出现了交叉变化。

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平均来说，2019年的时候，工作日玩游戏的比例比周末低了1.39% 。到了2020年，这个差别只有0.91% 。这意味着人们将52.7%的周末游戏时间分配到了工作日。中重度应用在疫情期间持续增长，因为人们发现有了更多时间获得深度体验。过去的一年里，玩家行为又回到了2019年的趋势。

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与此同时，电脑应用出现跳水，且再也没有回到2019年的增长趋势。当疫情公布、全球宣布社交隔离的时候，手游广告收入出现了下滑，不过，每次广告浏览带来的eCPM却出现了下滑。然而，随着时间的推移，eCPM价格稳定增长，到年底达到了非常高的水平。和2019年的增长趋势相比，2020年整体手游广告收入增长了8%，eCPM价格增长了5% 。

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2020年游戏变现：动作和卡牌游戏广告变现收入增长最快
疫情仍是2020年影响广告和内购收入最大的因素，随着人们在家玩游戏，两种变现方式都为开发者带来了更高收入。

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各游戏品类广告收入（蓝色）与内购收入（浅蓝）占比
从变现方式占比来看，动作游戏、冒险游戏、桌游、卡牌游戏、棋牌游戏、解谜、竞速、RPG、模拟以及SLG游戏半数以上的收入都来自内购，而街机、体育和字谜游戏大多数收入都来自广告变现。

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各市场广告收入和内购收入占比
在很多人的印象里，以休闲游戏为主的欧美市场，广告变现应该有非常重要的贡献，因此广告收入占美国游戏收入43%并不让人意外。但在中重度游戏流行的中国和日本市场，令人惊讶的是，游戏收入竟然半数以上都来自于广告变现。

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广告收入增长与整体收入增长对比
报告显示，2020年广告收入增长较高的是动作和卡牌游戏，Unity在2019年发布的报告显示，动作游戏的广告收入同比增加了1.9%，卡牌游戏广告收入同比增长了66.5% 。

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不同品类广告收入增长率
在2020年，动作游戏凭借51.9%的广告收入增长令人瞩目，卡牌游戏的广告收入增长率达到了108.1%，比2019年的表现更为强势。

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在所有游戏品类中，2020年用户平均付费次数都有增长，然而，这种增长更多体现在数量上。从质量方面来说，在统计的15个游戏品类当中，玩家每次付费的平均金额都出现了下滑。
与2019年相比，2020年棋牌游戏的表现亮眼，该品类无论是平均内购次数还是用户每次消费金额都出现增长。尽管该品类每付费用户的平均付费增长了0.17%，但每次付费金额却增长了2.84美元，达到11.92美元。
从每次付费金额来看，除了棋牌游戏之外，绝大多数游戏的平均每付费用户每次消费金额都在5美元以上，只有字谜游戏没有达到这个标准（只有4.94美元）。
2020年度免费手游：玩家高度集中在头部游戏

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免费游戏DAU量级占比