手游正在掘金东南亚东南亚手游 _游戏世界

文章插图

「她」的游戏市场里，不只有「吃鸡」和「王者」。

作者 | 陈晨
编辑 | 林修

东南亚是国产手游收入最高的海外新兴市场。数据显示，2020 年，越南一国手游收入占比达8% 。多方分析认为，越南已经成为国产手游厂商布局海外的重要战略地之一。根据 Nativex 的调查，在越南，2020 年已有 69％的 MMO（大型多人在线）游戏发行商为中国公司。新冠疫情的背景之下，越南手游产业被认为有望迎来新一轮增长，这进一步提升了中国手游出海越南的意愿和信心。
在这一显著趋势及国内手游市场拼杀激烈的现实之下，厦门沐游网络旗下的游戏《闪耀明星》选择上线即主打越南市场，在越南的投放比例高达 52.75% 。这一策略在市场收到了积极的回馈讯号：该游戏 2021 年 5 月上线首日即获 iOS 和 Google Play 双榜第一，并进入越南 2021 支出突破榜前十。

文章插图
《闪耀明星》

「出海越南」的故事或可追溯至 2005 年。黎鸿明携手金山软件在越南引入《剑侠奇缘》，游戏上线第一天便涌入 12 万玩家，这一数据向全世界见证了这个神秘国家游戏市场的巨大潜力。
变化悄然发生。随着智能手机快速发展和年轻消费群体的崛起，游戏逐渐成为越南青年打发时间的主流方式。据媒体观察。在胡志明，街头晃荡的年轻人越来越少，而网吧越来越多，门口永远停放着成排的小电驴；咖啡馆里，年轻人围桌而坐，但不是在谈天，每个人的手指都在飞快点击屏幕，那里或许正在进行一场激烈的战斗。机会蕴藏在变化里，App Annie 统计数据显示，越南手游用户平均每天花在游戏上的时间高达 3.9 小时。更关键是，相较于日韩欧美等竞争激烈的成熟游戏市场，在越南推广游戏的性价比相对较高。
新的机会蕴藏在新的变化里。随着「出海」成为更多国内游戏公司的选择，这块「飞地」的竞争也不可避免逐渐呈现出一种疲倦的态势。故事需要新的转折，破局点或许就在女性向手游这一长期空白的市场之中。女性消费势力崛起的事实，在这片市场投射出新的灵感和可能性。目前，它已经有了一些乐观、值得遐想的实践。

01
「女性向」游戏破局，
听「她」怎么说

在《闪耀明星》中，玩家扮演的女主角的进阶之路是一场惊心动魄的逆袭：从影后重生成练习生，并在这个旅途中慢慢揭开掩藏在华丽娱乐业背后的秘密。这个情节和网文中常见的「大女主」剧情一致。
【手游正在掘金东南亚东南亚手游】越南观众（玩家）和中国粉丝口味相当接近，这或许因为，作为邻国，和中华文化的辐射区域之一，越南与中国有着极为相似的文化背景。
两个国家关于女性的历史叙事高度一致。越南南北统一之前，曾受中原佛道儒三教影响深远，「三纲五常」等思想被各阶层普遍接受，这也意味着女性多处于被压迫的地位。但南北统一、打开国门之后，越南经济的飞速发展，人们的观念也发生了变化。

文章插图

20 世纪 90 年代，越南政府批准了「为了妇女进步事业（1995-2000）」发展战略，之后又制定实施了「妇女儿童发展方案」等，目的均在于提高妇女地位，保护她们的权益。但浸润已久的传统观念很难快速改变。在很长时间里，越南女性一直承担商贩、服务员、建筑工人等底层工作。人们对越南女性的了解，也大都限于「越南新娘」这一在媒体叙事中不断被强化的符号——那正是当地女性地位低下的佐证。在这种现实下，越南的女性消费市场长期被低估。最初，在中国厂商把眼光投在越南的时候，针对这个市场的游戏，基本是以战争策略类 SLG 为主。
即便当下，若从广义的历史叙事而言，越南女性社会地位和经济地位的提升仍处在进程之中。但在游戏领域，女性向游戏近年来已经在市场勾勒出越来越重要的轮廓，并逐渐成长为游戏出海的必争之地。从这个角度，我们或许可以窥见这一历史进程的某些线索。
游戏产业是娱乐市场的一道支流。随着经济的发展，越南的娱乐市场渐渐呈现出蓬勃发展的态势。据越南科技部统计，越南娱乐业份额在 2020 年增长 8.5%，超过世界平均值 5% 。其中，一个具有意义的讯号是，中国电视剧在越南越来越受欢迎，各类「大女主剧」更是广泛受到越南观众的喜爱。比如，《楚乔传》在湖南卫视播放时，越南在线翻译同步直播，赵丽颖成为越南最知名中国演员之一。《延禧攻略》也是在热播后被引入翻拍。

手游正在掘金东南亚 东南亚手游

手游正在掘金东南亚东南亚手游