[雄狮国际会展]如何抓住女人的心？，家居行业 “女性经济” 时代觉醒，( 二 ) 长久以来

因为相比线上，线下门店拥有“可以看到实物”这一无与伦比的优势，女性消费者可以更为直观地感受产品材质与工艺细节，进而判断产品的价值。

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【[雄狮国际会展]如何抓住女人的心？，家居行业 “女性经济” 时代觉醒，】/重个性/
新中产女性消费者在家居消费层面和时尚消费层面一样，极为强调“个性” 。作为极具个性又追求美好生活且具备广阔视野的新生代女性群体，她们拥有独立自我的品位，抵触“暴发户”式审美，倾向于崇尚显示自己与众不同的产品或服务。
相对于市场上标准化的产品，她们更青睐定制化产品，关于定制相关资讯的阅读量普遍在2亿以上，而设计相关资讯阅读量更是高达12亿，并且仍在不断上升中。
可以预见，未来更具设计感的定制产品在家居市场将会更受女性的青睐与认可。

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/重安全/
尽管爱玩会享受，但她们也同样关注家居生活的安全感，尤其是单身女性。据数据显示， 97.76%的被调查者都会在意家居产品对自身健康的影响，环保相关资讯的阅读量高达8600万，其中最关注家居产品的甲醛问题。
此外，用摄像头监控来提防小偷，用空气净化器过滤有害气体，指纹锁等跟安全居家有关的配置，也受到女性消费者的高度关注。

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04家居品牌如何抓住“她经济”浪潮
多维度考量，满足女性悦己消费需求
对企业而言，女性消费需求，经常让他们捉摸不透。相对于关注功能的男性消费者而言，女性在产品选择方面更为复杂。
她们既能买三十块的回力鞋，也能买三千块的游戏手办，还能买三万块的名牌包，她们青睐品质消费，追求生活美学，但也不会刻意追求大牌。对她们而言，悦己才是正经事。
可以说影响消费决策的要素越来越多元化，已无法从档次、性价比等单一角度去衡量，颜价比、原创性、健康环保、个性设计等多维度考量，才能更为贴合女性悦己消费需求。

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关注女性心理变化，与消费者建立情感链接
虽然近年来女性社会地位已经明显提升，但“男主外女主内”、“家务活就该女性做”的刻板印象仍然四处可见。然在女性意识觉醒地当下，如若品牌还是以此作为营销基调，势必会激怒消费者。
这便要求品牌要注重对现代女性消费心理的洞察与把控，同时也要更敏锐地挖掘她们情感层面的深层需求，用更真诚的方式与用户沟通，并且为女性用户意识觉醒而发声。
因此针对女性消费者的营销不仅仅是要做张应景海报，拍个相关视频那么简单。
女性需要被鼓励、被宠爱、被尊重，建立在理解上的情感连接，才会促使消费者去了解、信任品牌，品牌如此才能赢得消费者认同。

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