[雄狮国际会展]如何抓住女人的心？，家居行业 “女性经济” 时代觉醒，长久以来

长久以来，男性一直被视为理财和消费的主力军，随着女性在社会生活中扮演着越来越重要的角色，其惊人的消费能力也逐渐引起人们的广泛关注。
据阿里巴巴官方数据， 2020年围绕女性展开的天猫“女神节”整体销售额远超2019年，超过2万个品牌销售额同比增长超过100%……在受疫情影响，物流受阻等等情况之下，宅家女性的消费力依然有着惊人的表现，崛起的“她经济” ，正在重塑中国的消费市场。

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01何为“她经济”？
“她经济”也称“女性经济” ，指随着女性经济和社会地位提高，围绕着女性理财、消费而形成了特有的经济圈和经济现象。
“她经济”既有别于一般所称的实物经济或实体经济，也有别于所谓的虚拟经济，其实质是一种新型的人群经济形态。
由于女性对消费的推崇，推动经济的效果很明显， “她经济”被视为拯救全球经济疲软的一种巨大的潜在力量。

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02家居行业“她经济”时代觉醒
在家居布置，甚至在房产购置上，女性一直担当着重要的角色。虽然在传统的住房消费中，男性大概率是出资人，但女性的话语权却不弱于男性，因为她们对当前家居生活的需求和考量，对未来生活的设计和预想，往往更优于男性，因此，在购房过程中能够给出自己的合理意见，甚至起到决定性作用。

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随着女性经济状况的提升，这种“决定性”更是显著，早前贝壳找房发布的《2019年女性安居报告》显示， 2018年女性购房者比例整体达到了近7年来的最高值——46.7% ，直逼男性购房者比例。可见，女性对于家居、房产的话事权又将更进一步。
据数据显示，家装家居消费的男女比例基本均衡，女性消费者占比51.31% ，比男性消费者略高。但不同性别的消费者，有明显不同的消费倾向：在家具购买方面，女性TGI（目标群体指数）更高，对选购家具、家装饰品更为显著。作为一个持续扩张的消费市场， “她经济”的背后是女性精神诉求的提升和消费意识的觉醒。

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03“她经济”下的消费行为特征
逐渐崛起的女性消费力，将为家具市场释放新一轮的市场红利。对于家居企业而言，想要通过精准把握消费升级的脉搏来实现企业的转型升级，还是要先读懂“她经济”的消费特征。

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/重颜值/
颜值对于新中产女性消费者来说有着巨大的吸引力，今日头条大数据显示，颜值是女性消费者关注资讯的关键字前三，她们更倾向于简洁的呈现方式。
从颜色上来说，女性消费者有着明显的色彩偏好和颜色描述词，比如INS白、香槟金、高级灰、莫兰迪色等等。她们关注家居产品的颜值，更注重家居产品搭配后的效果。

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/会享受/
注重生活享受，是新中产女性另一大消费特征。头条指数显示，女性消费者对床有着极高的关注度，她们普遍认为好的睡眠=美容，优质的床与床品是她们生活追求之一。
在享受层面，女性消费者也极为关注人性化细节以及产品的材质和环保性。因此，相信疫情趋于稳定后，家居门店的线下消费依然会是女性消费者重点区域。