出弯，加速，QQ飞车手游赛事驶向新征程( 二 ) _游戏世界

下游方面，除了利用直播平台、电竞媒体对赛事进行全方位曝光，显然《QQ飞车手游》摸索出了一条独属于自己的传播道路——“文旅电竞” 。《QQ飞车手游》先后在贵州、四川等省份及地区开展文旅跨界合作，通过游戏版本更新将地方人文景观转化为数字内容。自然风光、民族服饰、美食文化，它们经由《QQ飞车手游》这一载体传递到了数以千万计的用户手中。

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上游筑基，中游承载核心，下游开枝散叶，它们共同促进《QQ飞车手游》赛事生态的繁荣，拓展了赛事的覆盖面积与影响力，与知名品牌赞助商的合作即是赛事影响力的另一佐证。
仅拿刚刚结束的S联赛秋季赛总决赛来说，它获得了NewEra、腾讯云We5G、启蒙积木等合作伙伴的支持。
作为世界知名潮品，此次NewEra特地为秋季赛冠军设计制作了专属的冠军帽，事实上，“帽子”是《QQ飞车手游》中相当醒目的一个元素，游戏虚拟代言人小橘子更是经常以一副头戴鸭舌帽、身着赛车服的形象登场。冠军帽之后，NewEra也将基于游戏IP设计出更多的潮款。与NewEra的跨界合作可以说是延续了《QQ飞车手游》电竞的“赛车文化”，实现了双向奔赴的效果。

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腾讯云We5G、启蒙积木也不例外，前者为电竞比赛提供了高品质的竞赛网络和直播服务，后者推出的《QQ飞车手游》系列模型级积木赛车则广受欢迎，飞车联名款积木更是成为启蒙积木近期最热销的IP合作款。更遑论此前与之合作的劳斯莱斯、迈凯伦等一系列国际知名品牌，它们为业界提供了一个赛事体系、商业化、IP衍生品有机结合的样本，赛事体系完善→参与规模扩大→商业价值提升→赞助商加盟→进一步拉高赛事影响力，它形成了一个多方面互利共赢的正向循环。

【出弯，加速，QQ飞车手游赛事驶向新征程】出弯、加速，《QQ飞车手游》一路向前
纵观竞速游戏电竞史，其实难以找到一个赛事规模、持续性与影响力兼备的电竞项目。这与竞速游戏本身的局限性不无关系，马达轰鸣，火花四溅，竞速游戏能让观众直观地感受到速度碰撞的魅力，但也因其直观，它缺少了因赛场变数而迸发的电竞魅力。
因此，早期竞速游戏风靡时虽然卷起过一阵电竞热，但终究因为受众圈子狭小、赛事不成体系等原因而渐趋黯淡。
2020年，QQ飞车全年举办共计872场比赛，吸引了超过30万人参赛，端手游直播观赛人数6.5亿人次，内容阅读量更是高达25.2亿。显然，QQ飞车改写了竞速游戏的电竞史，名副其实地成了“中国赛车电竞品类的开拓者。”
GameRes认为，《QQ飞车手游》赛事能取得今天的成就主要有三点。
第一，以游戏为大本营，在保证核心玩家基本盘的前提下，不断扩充受众。端游14年，手游4年，双端注册用户总量超过7亿，时至今日，它依旧占据着竞速品类的头把交椅，这无疑为《QQ飞车手游》电竞赛事的孵化与发展提供了基础保障。
而为了追求赛事的观赏性，《QQ飞车手游》团队同样能做出相应的调整，包括但不限于地图、车型的更新迭代，道具赛的引入与适应性设计，赛制、规则的变化等。
第二，电竞赋能。《QQ飞车手游》不止于做电竞，而是依托电竞整合产业链，实现新兴数字产业与传统产业的互通有无，深化地域文化的联动与共生，让年轻人喜欢的赛车文化、电竞文化能嫁接到传统文化上。“文旅电竞”、“飞跃华夏”计划，《QQ飞车手游》不拘泥于常规的电竞运营模式，而是能着眼于新文创为品牌IP赋能。

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《QQ飞车手游》团队结合四川地域文化所设计的“云游天府”赛道
第三，在不断变化和充满挑战的市场中，持续对赛事进行创新和升级。《QQ飞车手游》借鉴传统体育联赛的商业模式，利用数年的时间稳扎稳打、搭建起一套立体化赛事体系，成功打破过去竞速电竞那种各自为营、时断时续的乱局，打造了一整套以俱乐部为重点的生态体系，持续推进《QQ飞车手游》电竞的规范化、专业化进程。在这套体系下，《QQ飞车手游》即便面临疫情的冲击也能迅速调整、优化，从赛事设备、场地、服务器到线上线下统筹安排，《QQ飞车手游》顺利渡过了艰难时刻。
从某种程度来说，游戏本身的质量决定了一个电竞项目的下限，而赛事的运营能力则决定了它的上限，二者缺一不可。因此，虽然近年来竞速品类这条赛道确实出现了不少端手游产品，但却很少有厂商能够以精准的角度切入“竞速电竞”这个U型弯道，来一次漂亮的甩尾漂移，《QQ飞车手游》赛事数年的积累、成长不仅仅成了竞速电竞的样本，而且也建立起了可以持续领跑的核心竞争力。