腾讯改赚辛苦钱腾讯赚的钱( 二 ) _游戏世界

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从2021年全年收入可以看出，增值服务业务、网络广告业务的毛利率分别为52.45%、45.78%，而金融科技及企业服务业务的毛利率为29.85% 。

腾讯财报尚未拆分金融科技和企业服务两个部分的收入，但从腾讯对成本的分析来看，金融科技所占分量必然不会轻，而金融科技正面临着不小的监管风险，市场上不断有腾讯金融业务分拆的消息传出。

“我们确实在与监管方探讨成立金融控股公司的可行性。”刘炽平在电话会议上回应，监管方是希望通过金融控股公司来监督系统性风险，而能够获得一张金融控股公司的执照，对于行业和公司都是积极的，监管方此前已经在市场上发了两张这样的执照，架构和标准是完全没有问题的。

刘炽平表示，如果腾讯能够达到相关标准并获得执照，公司会欣然接受，“当然这意味着公司组织架构会变化，对于公司业务不会造成实质性影响，影响将是中性和短期的，长期来看是积极的。鉴于我们在微众银行的实践，监管方是持支持态度的，得到执照也意味着更多的监管认可和支持。”

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除了两大支柱业务的运营情况，腾讯这份财报还透露了一些其他值得关注或有趣的信息：

1、广告市场形势继续恶化

四季度，腾讯网络广告业务同比下降13%至215亿元。财报指出，广告收入同比下降主要是由于教育、游戏及互联网服务等行业的广告需求疲软，部分被合并搜狗带来的广告收入抵消。

换言之，当搜狗合并的正面影响消失，网络广告业务的同比增速有进一步下滑的可能；另一面是，腾讯管理层预计，广告业务在年底会有回暖。

四季度腾讯网络广告业务中，社交及其他广告收入下降10%至183亿元，主要由于移动广告联盟及微信朋友圈广告收入减少，不过有趣的是，这一季，微信日活跃广告主却同比增长超30%；媒体广告收入下降25%至32亿元。

2、腾讯视频的日子也不好过

同是在去年第四季度，爱奇艺营收74亿元，同比持平；阿里数字媒体及娱乐营收为81.13亿元，同比仅增加3400万元；腾讯视频的营收增长恐怕同样不乐观。

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腾讯在媒体广告收入下降原因中指出，下降主要是因腾讯视频和腾讯新闻服务广告收入减少所致。

稍比爱奇艺乐观的是，去年四季度，爱奇艺会员数不升反降，跌破1亿大关，同期，腾讯视频付费会员数同比增长1%至1.24亿元。

【腾讯改赚辛苦钱腾讯赚的钱】不过，腾讯提及，鉴于近期市场环境，腾讯正采取措施优化成本，减少腾讯视频的财务亏损。爱优腾，无一例外地在控制支出。

3、视频号直播业务收入增加

本季财报专门提到了视频号。包括视频号人均使用时长及总视频播放量同比增长一倍以上；视频号直播在用户数及参与度取得重大突破；视频号还将提供重要的商业化机会，包括短视频流广告、直播打赏及直播电商。

在社交网络部分，腾讯提及，社交网络收入环比下降主要是由于游戏道具销售收入减少，但部分被视频号直播服务收入增加抵消。

另外，微信小程序中，商家自营的实物商品交易总额同比翻倍。

4、互联网公司勒紧裤腰带，大厂人就业形势不佳

腾讯财报中提到的一个有趣的现象是，四季度，腾讯一般及行政开支同比增长23%至244亿元，主要由于研发开支及雇员成本增加。

腾讯指出，这是因为2020年、2021年专业人才招聘竞争异常激烈所致，预计这种状况将在2022年得到缓解。

看来，互联网大厂招聘规模缩水、薪资下降，已经成为普遍共识了；当然这种状况得以缓解的部分原因是，腾讯也参与了互联网大厂的集体人员优化行动。

刘炽平今日对此回应称，“目前，互联网行业正在遭遇结构性的挑战和改变，腾讯作为其中参与者也会主动进行调整。过去，行业是竞争驱动型，投入较大；现在，相比短期收益大家更关注长线业务发展，更健康地投入，尤其是对营销成本、运营成本和人力成本的优化。我们也对亏损业务进行了成本优化动作，以便保持更加健康的增长。”

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