2021上半年国内外手游投放趋势如何？广大大主办营销公开课全解析( 二 ) _游戏世界

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2021上半年出海移动游戏投放：国内出海公司已包揽多地投放TOP榜
随着游戏行业飞速发展，国内手游也越来越受到海外玩家的欢迎。在演讲中，曹德勇对2021年上半年的全球手游投放概括也做出了总结。根据广大大的数据统计，与2020年上半年同期相比，广告主数量基本持平，保持在3.8-3.9万之间，但广告素材量则增长了近176%，从690万跃升至1900万。这一方面源于受疫情影响，更多手游玩家涌入，另一方面也体现了各大厂商都开始发力，对手游市场从业人员来说，机会与挑战并行，必须时刻做好改变的准备。

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从头部投放榜单情况来看，中国内出海厂商占了绝大多数，几乎达到了80%，北京博乐、友塔网络、IGG、贝塔游戏、涂鸦移动、Tap4Fun、Crazy Maple等公司表现突出，上榜游戏主要集中在娱乐场、SLG、填色、宫斗和休闲等类型。相对来说，与国内文化一脉同宗的港澳台地区市场对MMORPG类手游接受度更高，欧美、中东和日韩地区市场则偏向于休闲、SLG等玩法相似的手游。

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出海优质手游素材观察：越来越多广告主使用海战类素材
和国内手游素材选择不同，KOL和明星的光环不足以覆盖更多海外国家，因此出海手游的素材仍侧重于游戏本身。在演讲中，曹德勇用大量范例说明了当前最热门的SLG素材分别是海战类和端游创意类。由于《口袋奇兵》的爆火，画风明快、玩法简单又有变化空间的海战素材深受SLG手游广告主喜爱，30秒内的短视频足以让玩家感受到游戏的亮点并产生兴趣。

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同时SLG手游用户也多半会喜欢更重度的端游，类端游的素材也可以体现出游戏的特色。像《命令与征服》《刺客信条》等知名大作中出现的陆地与海上战争场景，都是SLG手游的素材大户。

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当然，最能让玩家信服的素材，莫过于游戏自身“素颜”质量过硬。曹德勇以去年上线的现象级大作《原神》为例，为与会者提供了思路。《原神》目前在移动端累计营收已经近10亿美元，累计投放超过200天，广告总数超过8600，素材覆盖全球10余个渠道，连续数月霸榜国内出海手游营收TOP1 。在广告素材中，直白地展现游戏玩法的内容是最受关注的，像热门角色“钟离”的游戏内表现、以角色视角去看大地图自由度、不同角色的战斗姿态等等，都有极高的热度。其中一条投放49天的广告展现估算达到了百万级别。

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最后，曹德勇还提到了三消游戏广告素材的变更，从《Gardenscapes》这款手游的流行可以看出素材正在从传统的Gameplay向益智解谜和剧情方向不断发展，毕竟三消玩法几乎人人都会，有趣的宣传才能让玩家产生兴趣。因此“修房子”、“闯关”“解谜”等元素成了最流行的广告素材。
曹德勇的精彩演讲得到了与会者的大力认同和感谢，对广告主来说，洞察竞争对手的广告数据等同于从多方位掌握市场流量密码，对己方企业的战略目标、战术方案都有极大的启迪作用。广大大也一直持续不懈地从所覆盖的66个国家和地区、70多个全球广告渠道(包括Unity、Twitter、YouTube、Fackbook、TikTok等)中获取广告创意，目前已经达到10亿级别，每天更新达到百万以上。

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本次2021手游市场营销公开课广州站的圆满结束，为行业内带来了下一阶段的新机会猜想，2021年下半年的手游营销市场会有怎样的发展，让我们共同期待。
【2021上半年国内外手游投放趋势如何？广大大主办营销公开课全解析】