2021全球手游买量白皮书发布 2021全球手游营收( 二 ) _游戏世界

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在手游App推广方面，2021全年整体热投榜TOP50中，有4款游戏盒App上榜，4399游戏盒App位列第一，可见游戏厂商看好游戏盒App市场。另外，在TOP10手游类型分布均匀，涵盖模拟、棋牌、战争、西游等多种类型手游。

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腾讯游戏、网易游戏、完美世界等头部游戏厂商主推热门IP手游，《天涯明月刀》《梦幻西游》《新笑傲江湖》《新盗墓笔记》等纷纷上榜。

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统计2021全年的重点手游风格，可以发现休闲&网赚、战争、模拟是今年手游投放的三大重点风格。Q4期间，战争、魔幻、传奇、三国类都明显提升了投放力度。

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从三大平台的行业投放分布情况看，游戏是腾讯广告、巨量引擎、UnityAds的重点广告主，其中在巨量引擎的投放占比超20%，在UnityAds的投放占比超44%，投放趋势极其猛烈。

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App Growing选取2021全年重点投放风格角色扮演、动作冒险、策略游戏、模拟经营、棋牌游戏、休闲益智类，分析其热门广告文案、视频素材。

发现2021年手游广告文案风格多样，以“剧情描述”“凸显免费返利”“凸显解压”等为主。

视频素材则一般以游戏建模高清画面为主体，整体色彩鲜明、特效酷炫、角色设计丰满，真人模拟的视频广告也有不少占比。

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03 行业真知灼见

冰鸟游戏：

买量精品化大趋势不可逆，自研自发成为标配
用户经过几年时间的教育，对游戏产品的要求已经很高了，所以符合用户口味的产品会获得大部分流量，在未来，一段时间内只会有1-2款精品大作垄断市场，其他产品将无法买量无法盈利。
未来市场只有两种企业可以生存，一是超级大厂以精品化大宣发游戏创新作为主旋律，这种公司赚取了游戏行业绝大部分利润；另外一种就是走中轻度游戏打中大厂“瞧不上”的空隙，尽可能发挥制作人的创意水平，获得一定的生存空间。

AppLovin：

加密货币与非同质化代币(NFT)
非同质化代币(NFT)将在游戏领域有更大的发展，成为虚拟资产集中和托管所有权的主流替代方案。我们预计其增长势头将在2022年得以延续，游戏行业将成为web3生态系统构建功能效用和技术进步的先行者。
移动应用变现
我们预计未来会有更多游戏工作室迈入广阔的休闲游戏市场，从超休闲游戏转向具有高增长潜力且生命周期更长的游戏。届时，依靠广告变现的休闲游戏将更专注于提升IAP变现的能力，而中重度游戏将更努力地迎合广泛的市场用户。
移动应用获客&表现
2022年，移动开发者将在可供选择的支付方式上投入更多。为了激励用户为此独立支付流程开户，折扣将成为必不可少的手段。

数数科技：

海外发行向红海市场转变，数据驱动游戏出海业绩增长
中大厂入局动作加快，“包场式”打法横扫全球买量领域，不断挤压中小厂商生存空间，海外游戏发行领域逐渐从蓝海向红海市场转变。实时了解海外市场与渠道信息，洞悉海外游戏营销的新趋势与玩家心理机制，迭代游戏版本与玩法，才能让游戏产品走好出海的每一步。通过数据拉长游戏生命周期已成为重要的游戏增长动力。