【游戏世界】连亏116亿元后，B站被曝裁员？

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年轻人的小破站，被曝裁员。
4月18日，有报道称“B站直播业务部门计划裁员，名单已初步拟好，待上海地区恢复正常后进行裁员约谈，本次裁员将会波及整个直播部门。 ”
报道还指出，裁员原因可能是B站直播区与入驻公会关系失衡，直播部门“允许”入驻公会用高于行业的标准无限返点刷流水，导致流水金额虚高，但平台并未得到相应利润。

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比如公会在B站刷100元，正常B站会从中抽取40元，现在B站会给公会反20—40元不等，极端时甚至会返108—109元，只为吸引公会不断刷流水....
对此， B站紧急回应称“直播业务情况很好，毛利连续三年在提升，未来是B站最重要的业务之一，目前在积极对外招聘。 ”
刚摆脱游戏依赖的B站，又陷入直播困境？
壹
传闻之外，必须承认的是，直播在内的“增值服务”板块如今已超越游戏，成为B站最大营收来源。
2018年B站上市之初，其超80%营收来自游戏，被质疑过度依赖游戏。
经过数年转型探索， 2021年报发布时， B站已完成蜕变，四大业务板块此消彼长。
增值服务板块，全年营收为69亿元，同比增长80% ，在营收占比达35.78% ，超越游戏成为B站营收第一支柱；
移动游戏业务，全年营收51亿元，同比仅增长6% ，在总营收占比下滑至26.26%；
广告业务，全年营收为45亿元，同比增长145%；在总营收占比23.34%；
电商及其他业务，全年营收为28亿元，同比增长88% 。在总营收占比14.62% 。
从财报可以看出，通过拉动增值服务板块， B站成功摆脱对游戏的依赖。
增值服务主要包括大会员、直播服务及其他，这块能逆袭超越游戏业务，直播功不可没。
比如2021年四季度，增值服务营收为18.94亿元，同比增长52% 。 B站给出的理由就提到， “主要由于加强商业化能力建设，且增值服务包括大会员、直播服务及其他增值服务的付费用户数量均有增加所致” 。
具体到数据上，四季度月均付费用户为2500万人，同比增长37% ，付费率也增长到9% 。
截至2021年， B站百万粉丝UP主中，超过70%同时是直播主播，全年有超过60万内容创作者通过直播获得收入。
B站给的信息指向，直播创作一路向好，付费用户数量在增长，毛利率也连续三年提升，对得上回应所称“情况很好，正积极招聘” 。
但从最终利润上看，这句“情况很好”站不住脚。
2021年第四季度， B站营业成本为46.83亿元，同比增长62% 。收入分成成本就占到24.28亿元，同比大增91% 。
原因是“向直播主和内容创作者支付的收入分成增加，以及扩充移动游戏和增值服务之际向分销渠道支付的款项增加所致。 ”
可见，高增长同时，直播分成也确实蚕食着B站利润。
B站财报显示， 2021年四季度实现总收入57.81亿元，同比增长50.5% ，净亏损16.5亿元，同比扩大148.1%；
全年实现营收194亿元，同比增长62%；净亏损68亿元，同比扩大119% 。

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抛开成本高增、亏损扩大不谈，单纯说直播情况很好，未免有失偏颇。
2018—2021年， B站分别亏损6亿元、12.89亿元、30亿元、68亿元，累计116.89亿元。连续多年亏损之后，降本增效，提高商业变现能力已成燃眉之急。
既然要降本，收入分成作为最大营业成本，肯定会被调整，即使没有大范围裁员， B站直播业务未来也将面临很大变数。
贰
除了直播在内的增值服务， B站广告业务这些年表现亮眼。
2021年，广告营收收为45亿元，同比增长145% ，是四大业务中营收增幅最大的，而这得益于B站成功破圈。
作为国内ACG（动画、漫画、游戏）平台代表， B站上市后一直寻求转型，从小众的二次元文化走向大众化。
除了原有的番剧、游戏，现在B站已增加了科普、时尚、美食、科技、音乐等内容，并进军影视综艺领域，推出《说唱新世代》、《风犬少年的天空》等优质内容。

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2020年五四青年节， B站的品牌广告《后浪》一夜刷屏，彻底让其破圈。如今， B站正成为广告主眼中新的必争之地。