【爱历史】戈尔巴乔夫为何为胎记注册商标？

提起戈尔巴乔夫，人们大都会想到其额头上晃眼的红色胎记。正是由于这个颇似美洲大陆的“地图性标志” ，他才被人形容是头顶地图的前苏联总统。
作为前苏联最年轻的领导人，戈尔巴乔夫不仅因容貌著称于世，他的特殊上位经历也一直为人所诟病。而随着大批前苏联档案的解密，关于戈尔巴乔夫与西方的“私密交易”也被公诸于世。

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1984年，刚步入权力中心的戈尔巴乔夫去英国伦敦访问。在那里，戈尔巴乔夫与撒切尔夫人一见如故，两人私底下聊了许多议题。当然，对于谈话的具体内容，没人知道，这一秘密或许会随着当事人的去世埋入地下。
尽管如此，西方媒体反常的举动也说明了这次会谈的“特殊性” 。在戈尔巴乔夫访问英国之前，西方媒体对苏联可是大加攻击的，诸如“不民主”、“反人道”的泼脏水行径更是屡见不鲜。

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但当戈尔巴乔夫与撒切尔夫人秘密会谈之后，西方媒体一改往日的批评做法，反而转头称赞戈尔巴乔夫是“苏联理想的接班人” ， “是可以打交道的人” 。这样的赞誉在当时的国际形势下可是极为罕见的，毕竟当年的斯大林都没有受过这种待遇。
伴随着对戈尔巴乔夫的舆论宣传，让人们第一次认识了这位头顶“地图胎记”的苏联领导人。

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撒切尔夫人后来表示：“是我们把戈尔巴乔夫提拔到了苏联总统的位置。 ”撒切尔夫人的话语或许有些夸大，但也绝非空口白话。在戈尔巴乔夫上位的过程中，西方阵营是出过大力气的。
正因为如此，戈尔巴乔夫才会于1988年放弃勃列日涅夫时期的武力干涉政策，转而推行所谓的“新思维改革” 。这一变化直接导致了东欧国家的剧变，乃至于钢铁联盟的解体。

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当然，颇具讽刺意味的是，作为始作俑者的戈尔巴乔夫因特殊的贡献，甚至于1990年10月15日获得诺贝尔和平奖。
【【爱历史】戈尔巴乔夫为何为胎记注册商标？】有鉴于此，在西方国家眼里，戈尔巴乔夫一直是“朋友和伙伴”的代名词。至于解体后俄罗斯居民生活水平的骤降，则不在西方社会的考虑范畴，毕竟谁会为“陌生人”提供优渥生活呢？

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有人认为，戈尔巴乔夫的改革应该为国家分裂承担责任，连带着其特殊的“地图性标志”也为人所厌恶。不过，在西方人看来，戈尔巴乔夫那酷似美洲大陆的胎记，正是西风压倒东风的的真实写照。
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但谴责毕竟是口头上的，戈尔巴乔夫本人并不理会外界的议论。相反，在惬意的退休生活期间，戈尔巴乔夫做起了生意，向着“政治家商人”的目标迈进。

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为经营生意，戈尔巴乔夫更是无所不用其极，不仅拍起了电影，还为胎记注册了商标。
当然，戈尔巴乔夫采取上述措施，据说是因为他不能忍受自己的形象被商家滥用。而被伏特加酒和香烟用于广告的行为更是让戈尔巴乔夫颇为恼火。

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当年，戈尔巴乔夫曾在苏联国内推行禁酒令，所以等到苏联解体后，一些白酒商家也进行了针对性报复。比如来自下诺夫哥罗德的罗萨酿酒公司就曾擅自销售名为“戈尔巴乔夫”牌的白酒，至于代言人形象自然是戈尔巴乔夫标志性的“地图胎记” 。
如果戈尔巴乔夫采取维权措施的话，这正对商家胃口，毕竟用金钱来换取知名度的方法也不失为一个好买卖。换句话说，即便戈尔巴乔夫提起诉讼，商家的产品知名度也会因此大增。

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考虑到这种因素，戈尔巴乔夫决定为自己的胎记代言。他亲自前往俄罗斯知识产权局注册商标，而内容是自己的名字以及红色胎记。
实际上，戈尔巴乔夫此举并非只是出于与商家斗气的缘故。相反，戈尔巴乔夫是很有商业头脑的。典型的例子就是代言风波。