百万吨雀巢速溶咖啡被销毁市场价数千万元 _咖啡小知识

Hello！大家好，欢迎来到，咖啡已经越来越成为我们的生活必需品了，今天我们就来分享一下“《百万吨雀巢速溶咖啡被销毁市场价数千万元》”这篇文章，相信有各位热爱咖啡的小伙伴们能够喜欢！【百万吨雀巢速溶咖啡被销毁市场价数千万元】

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据经济之声《天下公司》报道， 30多年前，伴随着这一经典的广告，雀巢咖啡广为人知。在这段广告的结尾，赫然写着：雀巢咖啡，东莞制造。
而就从上个月开始，雀巢公司东莞仓库内数百吨还没过期的雀巢咖啡当成垃圾销毁，似乎让人看到了另一面。
有媒体报道，

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雀巢咖啡的集中销毁行动还在继续。一位东莞雀巢咖啡厂的资深员工说：“这是20多年来罕见的” 。知情人透露，超过100吨的咖啡已被销毁，而要销毁的咖啡总量可能接近400吨， “算市场价得数千万元” 。

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对此，雀巢中国公关团队向《天下公司》回应， “销毁的产品

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没有质量问题，是正常的市场退货，接近保质期了，所以我们才负责任的自行销毁” 。
1992年，东莞雀巢咖啡厂正式投产，生产速溶咖啡。2013年之前，东莞雀巢咖啡厂除了正常的检修停机外，几乎是每天24小时开机生产的。
东莞雀巢咖啡厂高耸的烟囱里飘散出的

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浓浓的咖啡味，还一度被周围市民投诉是“空气污染” 。但2013年开始，投诉少了， “东莞雀巢咖啡厂每月只开机生产10－11天， 2014年11月整个月都没开机生产” 。
其实雀巢的咖啡危机早在2012年就初见端倪。当年雀巢在云南咖啡豆的收购出现停滞，甚至开始拒收咖啡农户的咖啡豆。
当时，

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雀巢表示原因在于自己的仓库已经爆仓。
但一位业内人士透露，其实当时雀巢在收购的数量上是比预期要小的。雀巢似乎在当时面临着销售压力。
如今东莞雀巢咖啡厂这个月的生产计划已经公布，开机日期为2月2日至13日。一位员工说， “

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回家过年的时候，要在老家多呆几天，休个年假，反正回来也没事做” 。
据一位当地员工透露，这次销毁的咖啡除了东莞工厂的，还有上海工厂生产的。据了解这批上海生产的咖啡，保质期两年， 2015年9月25日才到期。
正如雀巢中国所解释，销毁的原因是销毁库存，

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而造成库存的原因或许与目前速溶咖啡品类放缓有关。不久前，雀巢首席财务官龚万仁在分析师会议上便透露，速溶咖啡整个品类都在放缓，目前雀巢已经重新设计了雀巢咖啡的配方，包括扩展了部分产品的范围，以刺激该品类的增长。
数据显示，

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国内速溶咖啡的市场规模增长已经从双位数下滑到个位数， 2014年，速溶咖啡的市场规模达64.23亿元，同比增长6.62% ，其中雀巢占据半壁江山，市场份额达76% ，排名第二的麦斯威尔占比13.7% 。而且，速溶咖啡是最早进入国内市场的雀巢旗下产品之一。
速溶咖啡市场

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规模增长放缓，一方面是由于占据大头的雀巢咖啡增长不及往日；另一方面，星巴克也加入了速溶咖啡的竞争， 2011年星巴克在中国市场推出速溶咖啡产品via 。星巴克解释说，这种随时带走的咖啡比较方便，适合出差旅行，可以作为门店咖啡的补充。