会养猪才能做出一流的音乐APP 会养猪的音乐软件( 二 ) _小知识

主流人群认为的丰富，和网易云内部认为的丰富，大相径庭。

其二，老用户还是对那些小众音乐情有独钟，当你越来越主流化的时候，前有大腿白花花，后有韩国思密达，老用户意见就大了：“网易云变得越来越像QQ音乐，QQ音乐却变得越来越像网易云。”新老用户都不满意，这还是原来那个网易云音乐吗？

三、广告过激，用户体验失衡

网易云的广告插入一点技术含量都没有，被越来越多人吐槽，一个首焦插了三个广告，插广告就算了，尽插入一些培训、粮油广告，简直low到爆！这还是原来那个网易云音乐吗？

网易云音乐的战略正道

一、追击热评，放大优势

停止亮瞎眼的直播、短视频、low广告。我要看脸看腿我不会上抖音啊？我要看鬼畜搞笑不会上B站吗？

不是说不能做这些创新延展，这都是被市场验证过的需求，是可能产生收入的业务。必须做！但关键是你要基于小众歌单、基于热评，基于你的优势延展啊，并尽量做到调性相匹配，你不能基于“大白腿”延展啊！

新上线的云村社区就很好的强化了“走心评论” 。尤其是云村热评墙又赢回一些老用户的心。但还是缺乏对内容的控制，很多与音乐无关的内容，这些内容又与抖音、快手多有重叠，拖累了既有认知的强化。

二、回归小众，做大小众

这里说的“小众”是相对于国产流行音乐，网易云音乐有几个特点：欧美音乐的销量不输腾讯，日语音乐表现突出，引发圈层热潮的音乐人更具优势，很少人会用网易云音乐听《套马的汉子》，你见过有人用网易云音乐分享《咱当兵的人》吗？

所谓“小众”并非永远都是小众，现时的小众也可以是未来的主流。美国的摇滚乐、说唱音乐在早期也都是小众音乐，但它们随着粉丝从“非主流”的小屁孩成长为中坚消费力量，而逐渐跻身主流。所以，为何不延续以往的成功之道，用热评、用活动、用赛事、用新媒体，继续捧红小众音乐？这样一来，众多“优越感”重新在朋友圈活跃，小众王中王对立国产主流王！可惜啊，网易云音乐一不留神，竟然让腾讯、字节跳动这两家关系微妙的企业达成了合作，这就坑了。在当红大流量新媒体上棋输一着可不好玩。

三、名字改掉，更有情怀，还能引发热议

为了追击热评，回归小众，放大既有优势，偷偷摸摸干肯定不行，三心二意干也不行。所以，干脆削发明志吧，把名字改了，改成老用户心智中的音乐圣地：云村。

这就等于向用户表明态度，不乱做社交、不乱做视频，坚持做好小众，坚持做好推送，坚持做好评论。好家伙！大公司改名字不得了，必将在大众中引发大量热议，直接唤醒用户多年前的记忆。

这样一来，又能一起回忆二十多岁时的某一天，这才是原来那个网易云！

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四、进一步强化社交货币

用户把网易云音乐分享到微博、朋友圈等社交媒体，成为很好的社交货币，这是它能后发先至的重要成功之道，其实网易云音乐完全可以更进一步强化这一点。

我们在手机上打开酷狗的时候，总有一声“hello 酷狗”冒出来，相信有不少用户担心被别人发现自己听酷狗，逼格掉一地。网易云音乐却恰恰相反，不经意间就能彰显用户独特品味。如果它也能设计一个识别度特别高的“开APP”音乐，用户每次打开的时候一定会把音效开得大大的，优越感爆棚。

如今在线音乐平台只剩下两大阵营，腾讯连横华纳、环球、索尼三大唱片公司，成为国内版权曲目最多、头部歌手最全的在线音乐平台。

网易云与阿里、百度形成合纵。有钱有流量，二元竞争格局已成，只要网易云音乐不过分延展，怎么折腾都是两大霸主之一，毕竟版权太贵，丰富曲库只有巨头才能拥有。

丁老板：让数亿个灵魂在网易云音乐相遇，音乐不再只是独自倾听的旋律，因为在这里听到的每一首好歌，因为乐评里动人的文字，因为你们留在这里的每一刻时光，我们有了更多幸福温暖的陪伴与回忆。

这段文字只有会养猪的老板才能写出来，才能做出网易云音乐这样一流的音乐APP 。在商业战场上，情怀大多数时候是骗自己的鸡汤，但当有情怀的人有了钱，结果真的大不一样……