急速增长的手游不是三消 _游戏世界

近日，Sensor Tower发布了2月出海手游收入报告，在收入增长榜上，GameLook发现了一个熟悉又陌生的名字——去年11月上线的《Merge County》（官方中文名：合成神奇岛，以下简称MC）。

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之所以说“熟悉”，是因为《Merge County》的开发商柠檬微趣是国内老牌休闲手游厂商，其三消手游《宾果消消消》自2014年诞生运营至今，国内仍有不少玩家。而之所以说“陌生”，则是因为《Merge County》所采用的合成玩法是一个相对于国内玩家和开发者而言较为新颖的品类。

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从收入表现来看，最近30天《Merge County》的预估收入达到了3000万元左右，其中一半以上来自美国市场，最近30天的下载量则在100万次左右，且每个月都在保持双位数的高速增长状态。在许多出海厂商都把重心放在中重度游戏上时，柠檬微趣的这款产品究竟有何特色，能在休闲厂商竞争激烈的全球市场抢得一席之地。
【急速增长的手游不是三消】相似的配方，熟悉的味道
MC给人的第一印象比较接近在欧美相当受欢迎的模拟农场经营类游戏。其核心游戏逻辑是：玩家需要从一小片土地开始，不断生产、经营、开拓，最终建立起一个繁荣的世外桃源。
而与农场类游戏不同的是，玩家的生产方式并不仅限于播种和按时收菜。相反，通过合成玩法，玩家会有更多时间被定在手机屏幕前。
进入游戏，玩家将从最基础的奶瓶开始合并，通过将三个小奶瓶合并为一个大奶瓶，再将三个大奶瓶合并为一个奶瓶篮，即可解锁游戏中第一个基础生产单位。奶瓶篮会自动积累牛奶，玩家只需要像收菜游戏一样按时收奶即可，而后期奶瓶篮还可以进一步升级为产出效率更高的牛奶站。其他的生产单位基本都是按照这样的逻辑进行合成、升级和自动生产的。

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游戏中的主人公会不定时有“点菜”需求，玩家通过收集对应的食材即可等待自动烹饪和交付，以获取开拓土地的道具“风车” 。除了合成和生产单位，土地上也会出现大号的包裹，需要玩家雇佣工人来开启包裹中的内容物。这个过程会消耗体力和时间，而包裹可以开采的次数不一，整个过程近似于RTS游戏里的挖矿。

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整体来看，MC就是一款以整个岛屿为舞台的升级版三消游戏，玩家需要不断地将土地上的内容物重新排列组合和合并升级，以实现自身的发展。但是相较于传统三消游戏固定而严苛的玩法，合成玩法下玩家有着更大的自由度。玩家可以将任何一个可合并道具移动到任何一个空置的地块中，只要有两个相同的可合并道具相邻，玩家就可以将地图上任意位置的第三个相同内容物移动到两者之上进化出新的单位。

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而相较于传统的农场游戏，MC的合成玩法又使得玩家需要完成更多的交互操作，增强了可玩性和探索乐趣，从而使玩家的兴趣不至于过早被“到点收菜”的机械重复所消磨。
然而，在GameLook看来，这个看似平平无奇的合并玩法模拟经营游戏，却蕴含着对用户群体的精准洞察和在商业模式的全新探索。
更精确的用户定位，更灵活的付费设计
无论是人物设计还是场景表现，MC都透露着一股已经被欧美市场反复检验过的成熟美术风格。这种典型的多彩拟物风格在欧美休闲玩家之中颇受欢迎，尤其是深得女性玩家的认可。

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去年底，数据公司GameRefinery曾发文表示，合成游戏有望成为下一个三消品类，其规模甚至有望达到30亿美元。而作为合成游戏代表的《Merge Dragons》有70%的玩家都是女性，而有31%的玩家超过了45岁。
以女性和中老年群体为重要受众的合成游戏，也因此在玩法和变现逻辑上有了更清晰的思路——玩法要可持续但不能高门槛，变现要多元但不能强硬。这两种要求也直接体现在了MC独特的付费设计机制上。

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仅凭上文的描述，或许你会误以为自由度更高的MC在玩法上会比传统三消更简单。但事实上，随着后期玩家解锁的土地数量和内容物种类越来越多，整个“游戏舞台”会显得越来越凌乱而繁复。由此也可能导致以下几种情况发生：