蛋蛋懂车▲为什么我却想到了范冰冰，东风雷诺倒了最近汽车圈被刷屏的事无非就是东风雷诺

最近汽车圈被刷屏的事无非就是东风雷诺退市事件，其实这早已经是板上钉钉的事，这些年来东风雷诺的销量本来就没多少，还一直下滑，每年利润都是负数，这要是在前两年还能挺住，但是今年受到疫情的影响，原本效益好的车企都在喊“如何活下去” ，连鸡肋都谈不上的东风雷诺就不如快刀斩乱麻，早点结束吧。

文章图片
范冰冰代言东风雷诺科雷嘉
实际上，我早就对东风雷诺预感不好并不是因为它之前退过一次市，也不是因为它产品力跟不上，而是因为东风雷诺在2015年首款车型科雷嘉上市时请了范冰冰。当时在广州车展上我看到范冰冰时不禁心头一紧，心想， “坏了，雷诺这下又可能要重蹈明星魔咒的覆辙了， ”果不其然，而且结果更加惨烈。

文章图片
【蛋蛋懂车▲为什么我却想到了范冰冰，东风雷诺倒了】成龙代言开迪
中国有多少车型是在明星上翻车的？随便说几个，大众在中国退市的车型寥寥无几，其中之一“开迪”就是成龙大哥“踩雷”的。成龙大哥代言的还有三菱汽车和Velite5 ，同样销量惨淡。当然，这锅成龙大哥可不能背，其他明星代言的“惨淡”车型也比比皆是。如奚梦瑶代言的标志5008、苏菲玛索代言的DS、尼古拉斯凯奇代言的绅宝D70、菲尔普斯代言的马自达睿翼、“古惑仔”代言的斯柯达Yeti、孙扬代言的胜达、郑恺代言的艾瑞泽5、黄晓明代言的比速T5、MC天佑代言的观致。随便一个都是失败的典型案例，以致于我在汽车媒体圈近20年，一听说有明星代言汽车就开始莫名担心，事实证明我的预感是正确的。

文章图片
实际上，我是不太看好明星代言汽车这件事的。明星代言别的产品都很好，唯独汽车不行。请明星代言，即使靠明星效应聚焦了一些关注，也很难转化成实际销量。因为汽车产品不同于别的产品，它的科技含量极高，品牌影响力极大，消费者在购买时要比其他产品谨慎得多，查参数、问技术、请教车主，搞清楚车款的配置情况，很多消费者会花几个月来搞清楚相关车型的各种情况，也不光因为汽车是大件消费品，更因为消费者有兴趣，尤其是男同志，从小就对汽车非常感兴趣，在买车的过程中想要成为专家也不为过。而明星代言的车明星却一定没开过，消费者也不会信服，他们更关注的是车主的意见。这就是明星代言的车很难转化的原因。

文章图片
然而，动辄几百万甚至几千万元的代言费厂家是要花的，这部分钱最后又得转化到消费者身上，无形中抬高了车价。所以，请明星代言车辆这件事多少有些得不偿失，还不如把这些宣传费花在刀刃上，向消费者提供更加完善的产品，或者更好地为消费者和车主服务来得实在。虽然也有明星代言车辆畅销的案例，但是正如上面分析的，这未必是明星的原因，而是产品真的有实力，明星不代言同样会卖得好。

文章图片
编辑：LONG