「幸运番茄」短命社交APP如何打造“增强回路”？没有人是一座孤岛

没有人是一座孤岛，每个人都需要社交。
没有人能避免社交，却有越来越多的人开始恐惧社交。
曾经的风光无限，现今的相顾无言。
多少社交产品被资本的车轮碾过，最终在历史的尘埃里湮灭。
新经济里，再也没有什么比线上社交更让互联网玩家们孜孜以求，屡败屡战的了：多闪之后，字节跳动抖音上线视频社交新功能；欢遇之后，腾讯再推相亲交友产品轻缘；还有社交界的老大哥脸书也发布了情侣间私密聊天工具Tuned ，而曾经的头部玩家人人又想重操旧业……
【「幸运番茄」短命社交APP如何打造“增强回路”？】据不完全统计，仅仅2020年，便已有16款社交App问世，新产品推出之速，堪比当初的“千播大战”、“千骑大战” 。
只不过无论是直播还是共享单车，一旦大局底定，便少有人继续飞蛾扑火，而社交这个被超级APP微信和QQ统治的市场，绝大多数产品都逃不过短命的结局，为什么巨头们还是对其情有独钟，虽九死尤未悔呢？
一、在线社交极简史
周国平曾说，孤独是人的宿命。
而短命又是大部分社交产品的宿命，从巨头到创业者，几乎都想搭上社交的快车，前赴后继地上演了一场场轰轰烈烈的战事，但是他们大多数，都成为了匆匆过客。

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纵观互联网发展史，社交江湖的斗争向来残酷。
1994年，大陆第一个互联网BBS——曙光站上线，马化腾、雷军、丁磊等后来的大佬们群集于此，开始了中国最早的线上社交。

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大陆第一个互联网BBS曙光站登录主页
2000年， QQ的经典版本QQ2000正式上线，奠定了腾讯在社交领域的王者地位，唯一一个稍具分量的挑战者，是2004年微软旗下的MSN的大举进军。虽然在QQ统治市场的十年里，腾讯一度为如何变现所苦，但是后来的腾讯游戏等业务却尝尽了甜头。

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经典版QQ2000
后来的投资理论告诉我们，新经济的核心在于流量，而社交正是最庞大、稳定且持久的流量源泉，虽然很多人把社交的优势总结为“高频打低频” ，但实际上更类似于“高维打低维”：社交可以自然而然切入大多数互联网经济领域，而反过来则是艰难的“仰攻” ，大家都知道“社交电商” ，几时听过“电商社交”？
2005年，校内网（后改名人人网）横空出世，成为了85后、90后的必备社交爆款，随即开心网、QQ空间，还有新浪朋友、搜狐白社会、淘宝淘江湖不断涌现。 SNS全面爆发的背景，使饭否网、博客、还有传统社区们走向没落。而随着移动互联网的到来与代际的跃迁，又让人人网们只剩传说。

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校内网登录主页
2013年， QQ将权杖传承给微信之际，阿里斥10亿巨资的“来往”发力试图抢班夺权，马云曾下过军令， “来往”好友数量小于100的阿里员工没有年终红包，但即使得到如此力推， “来往”也甚至没能在社交市场激起水花。从此，阿里只能眼睁睁看着腾讯用微信的流量哺育起京东和拼多多。

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马云的社交梦
当客户不在你的领域里面聊天，那么无论取得多大的优势， “腾讯明天要切进来”也会成为你担忧的一部分，这一点，强如阿里也不例外。
随着移动技术的发展，来自其他领域的产品如唱吧、小咖秀都曾经主打娱乐化的社交方向，可以导入已有的亲友关系链，希望能集社交与娱乐一体，虽火爆一时，但最终成效不大。而距离最近的社交APP话题事件，是2019年初，字节跳动多闪、王欣马桶MT、罗永浩聊天宝“三英战微信” ，也最终仍以雷声大雨点小收尾。