IP手游成功率暴增 _游戏世界

2022年，当我们重新讨论起IP改编手游时，我们有什么新的发现？
众所周知，囿于手游市场精品化竞争加剧，以及版号调控等诸多因素，原创产品的创新已愈发困难。正因如此，经过一段时间的缄默后，对既有IP的深度开发和长线运营，再度成为各大游戏厂商共同关注的焦点。
七麦数据《2021年度移动互联网白皮书》认为：知名IP本身所覆盖用户群庞大，在前期推广上相较一般游戏有着“绝对的优势”，且怀旧IP往往能勾起一代人的情怀，更易达成“1+1>2的效果” 。
《白皮书》在回顾过去一年市场时也指出，IP改编成为2021年手游流量密码。包括《摩尔庄园》、《哈利波特：魔法觉醒》等明星产品，也都依靠IP固有影响力加速自身成功。
这些IP手游在2021年集体进入了新一轮爆款时代，背后的原因很难不让人感到好奇。

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开发者更懂用户，IP手游成功率大幅上升
过去，国内IP手游曾经处于很长一段时间的高光期。但很快由于成功率较低、以及后来者的一味蜂拥，导致品类发展陷入换皮高发、同质化严重的曲折阶段，不可避免地在玩家心中留下鱼龙混杂的刻板印象。
事实上，IP改编本就是一把双刃剑。其有效降低产品用户获取成本的同时，IP受众对于改编还原度的要求也会更高。一旦出现OOC（超出设定）现象，产品口碑极易受到“流量反噬”，尤为考验研发团队实力。
其中，有人将IP视作自有流量的符号，有人把IP作为承载情感的载体……一个IP评价维度千变万化，不同IP手游的成绩也有着云泥之别。但在GameLook看来，决定IP手游成败的核心并非IP本身，而是开发团队对用户需求的理解和满足。
这并非GameLook的主观定论，毕竟2021年IP手游的成功率显著高于往年，包括《英雄联盟手游》、《哈利波特：魔法觉醒》、《天地劫》等产品均取得不俗成绩，改写了众多从业者和玩家对IP手游的认知。
2022年初，《英雄联盟手游》开发商拳头CEO Nicolo Laurent就在展望未来的公开信中直接表示，《英雄联盟》IP和拳头成功的根基，就是“我们聚焦的用户依然是同样的一群人” 。
《哈利波特：魔法觉醒》的UX团队在接受采访时指出，团队一直都在努力营造出哈迷梦中的魔法世界。他们坚信，“人是具有需求的，当人的需求被满足，就会在此实施满足其需求的行为”，即为长时间留在游戏中。

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而对于《天地劫》的成功，开发商紫龙游戏CEO王一也在采访中解释：“实际上所有的IP都是‘过去时’，如果一直拿来主义，未来竞争力是不完整的、甚至可能掉队。”他还认为，题材、留存和付费数据都不是关键，好游戏本质上其实是能不能打动用户，成为时下的流行。

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反观去年4月，世嘉扛把子IP“樱花大战”的新作手游、30亿日元研发的《樱花革命》，仅半年便无奈关服。究其根本，除了品质极低的3D画面外，研发团队随意改动故事线、废除经典设定等设计，令粉丝难以接受。
显然，相比其他品类，IP手游更需要精准洞察核心用户诉求。告别闭门造车、研发重点回归用户需求，已成为IP手游的全新共性，也是后来者成功的关键。
同样地，在2月23日宣布由雷霆代理的百奥13年IP手游《奥比岛：梦想国度》（以下简称《奥比岛》手游），制作组在立项后收集了世界各地“小奥比”的回忆，以此筛选页游出现过的几百种玩法，在对话用户的过程中不断完成IP化改编。

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接入用户思维，“用户语言”对话用户
但不同的是，相比《英雄联盟》《哈利波特》《天地劫》，后者这类亟待发掘的童年IP其实更具潜力。
百奥COO钟虹曾在一次采访中，直接将这类IP手游描述为“璞玉”：“经过了十多年沉淀，当年的小朋友已经逐步成长为年轻的主力用户。而这类IP也具有非常大体量的用户积累，手游大部分仍在雕琢阶段，面世且品质高的不算多。”
尤其是作为三大童年IP之一的《奥比岛》，2008年在PC端首次面向用户，一度风靡全国。13年间共有超过3亿累计注册用户，月活跃用户峰值也达到1100万。并在2012年被艾瑞咨询评选为活跃度第一的全国角色养成类青少年社区，相对比同类IP，拥有更深的受众基础。