复盘腾讯VS网易的手游市场霸主地位之争网易和腾讯游戏市场占比 _游戏世界

自从中国的手游市场崛起以来，腾讯几乎总是占据着发行市场份额的第一，而网易几乎总是占据着第二。严格地说，两家的差距一直很大：2015年，网易的手游业务收入相当于腾讯的36%；到了2020年，这个比例下降到了27% 。从事后诸葛亮的角度看，网易从来不曾有机会挑战腾讯在手游市场的霸主地位。就像我们现在回顾第二次世界大战，可以大言不惭地说：德国打不过苏联、日本打不过美国，乃是大势所趋、“历史必然” 。

然而，这种历史决定论的观点，过于高屋建瓴，乃至沦落为假大空，无法拿来指导商业和投资实践。如果你回到2015-16年，甚至2017-18年，对市场说：“腾讯游戏与网易的差距会逐渐拉大，后者再也不可能赶上前者了！”那么，不但市场上一半的投资人会当你是神经病，就连游戏行业的资深从业人员也可能当你是神经病。自从2015年手游行业“重度化”的趋势确立以来，这两家的竞争至少经历了四个阶段：

2015年初至2016年夏，网易依靠《梦幻西游》《大话西游》等自研产品名利双收，而腾讯主要是依靠《热血传奇》《新剑侠情缘》等代理产品与其对抗；此时，双方在产品端的差距尚不明显。
2016年秋至2017年夏，腾讯的《王者荣耀》和网易的《阴阳师》冉冉升起，成为重度手游的双子星座；但是，前者的玩家基础和商业价值远远超过了后者，网易逐渐掉队了。
2017年秋至2018年夏，网易死磕“吃鸡”玩法，企图拿下这个竞技手游的“天王山”，但仍然被腾讯后来居上；网易同时主攻的二次元、非对称竞技品类也只取得了有限的战果。
2018年秋至今，网易不再谋求在竞技等大DAU品类取得突破，也不再对二次元品类进行激进扩张；现在它更讲究产品成功率，同时把突破重点放到了海外市场。

最近两年，谈到手游行业的格局时，已经很少有人讨论“腾讯VS网易”这个话题；现在最热门的话题是“腾讯VS字节跳动”，“腾讯VS哔哩哔哩”，甚至“腾讯VS米哈游”——老实说，我觉得后面这三个热门话题愚蠢无比，还不如前面那个有价值。这就好像在旷日持久的苏德战争结束后，军事圈子开始讨论在某个中东国家边境发生的武装冲突，假装这种冲突会演化为世界大战。

无论如何，网易与腾讯在手游市场针锋相对的时代结束了。腾讯是这一战的胜利者，但网易过的也不算差；两家公司现在都立足于加强自研、耕耘海外市场，并且为元宇宙和云游戏做好准备。现在是时候认真对2015-19年的竞争格局进行复盘了：腾讯注定会打赢这一仗吗？它做对了什么，网易又做错了什么？对网易而言，是否真的存在大幅拉近与腾讯差距、甚至实现弯道超车的时机？

让我尽量严密、尽量深入浅出地，讲讲我所看到的情况吧。

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上一场战争：从端游时代的“三足鼎立”到手游时代的双雄

在2009年以前，腾讯仅能在中国PC游戏市场排到第三名。第一名是拥有《热血传奇》《传奇世界》两个超级氪金MMO的盛大游戏；第二名是以《梦幻西游》《大话西游》等自研MMO闻名的网易——当时，网易尚未与暴雪全面合作，《魔兽世界》的代理权还在九城手里。

此前一直以棋牌、休闲游戏为主的腾讯，此时刚刚踏入重度游戏的大门：2007年的《QQ华夏》《穿越火线》、2008年的《QQ飞车》《QQ炫舞》取得了一定的成就，但是离市场霸主地位还非常遥远。第一个胜负手出现在2008年6月，腾讯代理的《地下城与勇士》(DNF)国服正式公测。一开始，由于运营经验不足、事故频发，玩家嘲笑其为“掉线城与虚弱勇士”；但是，在经历大半年的磨合期之后，DNF证明了自己的商业化潜力，尤其是对90后玩家的吸引力。至此，腾讯端游的“四大名著”——《穿越火线》《QQ飞车》《QQ炫舞》《地下城与勇士》，已经全部凑齐，它也于2009年首次登上了国内端游市场份额第一的位置。

可以看到，腾讯的“四大名著”，有三个都是竞技类，只有一个(DNF)是MMO，而且是较罕见的MMOACT（而非司空见惯的MMORPG）。而腾讯的竞争对手的主打产品几乎全是MMORPG. 这是自然演进的结果：腾讯强大的社交链，适合做高DAU、强调熟人之间协作和对抗的竞技游戏，而不是低DAU、强调游戏内部社交的MMO游戏。竞技游戏的付费渗透率和ARPU从来就没有MMO那么高，但是腾讯庞大的用户基数足以聚沙成塔，创造巨大的收入。

复盘腾讯VS网易的手游市场霸主地位之争 网易和腾讯游戏市场占比

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