动漫IP改编手游动漫改编的手游 _游戏世界

动漫IP，曾是手游市场井喷时期最受追捧的IP类型，没有之一。当年的爆款手游《我叫MT》流水迅速破亿，让业内意识到了IP对手游产品的巨大加成。
与此同时，随着国内市场正版维权的不断推进，蹭IP的法律风险越来越高，大量热门IP的授权更是被哄抢殆尽。在这种情况下，虽然动漫IP的授权费用也涨了不少，但胜在以集英社、万代、东映代表的日本动漫IP，不仅名气大数量多还基本没有独家买断。

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于是在2014年到2015年，游戏行业的IP现状是：金庸武侠被完美畅游买断，端游IP改编手游尚未发力，影游联动还要等到《花千骨》问世，综艺娱乐IP才游了不到两圈就沉了……对比之下，动漫IP就成为了当时看上去最靠谱的类型。
更重要的是，动漫IP的导流与变现能力并不是《我叫MT》这种既有动漫粉丝支持还蹭了魔兽用户的特例，更早之前像《小小忍者》、《热血海贼王》等蹭日本动漫的页游，以及《十万个冷笑话》、《血族》等成绩不错的国漫IP改编，都证明了这条路径的可行性。倒是像米哈游自己搞原创的“崩坏”系列，在那个时候反而显得比较另类。

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当时市场俨然给人一种错觉：不管页游手游只要有IP（哪怕是蹭），就能有巨大的流量和流水
但到了近两年，动漫IP开始隐约给外界一种矛盾的观感：一方面部分从业者都说它“越来越不好赚钱”“已经成为雷区”，另一方面《航海王：热血航线》、《斗罗大陆：魂师对决》等新品成绩斐然。这到底是怎么一回事呢？关于动漫IP既是雷区又是金矿的二律背反现象，又为何会产生的？
从“旱涝保收”到“不稳定趋势”
对于动漫IP改编手游好不好赚钱这个问题，其实前几年就连非游戏界人士都提出过质疑。比如国内某证券公司研究中心，就曾在2018年提出创新动力枯竭、“IP变现”几乎成了笑柄等观点，在网上传播极广。
如今仿佛是印证其观点，伽马数据最新的《2021中国自研游戏IP研究报告》也提到，国内动漫IP改编手游“陷入了同质化僵局，整体收入呈现出不稳定趋势”——而且这次还给出非常直观的数据。
1. 作为当前市场中数量最多的分类之一，动漫IP改编手游在2020年出现了收入负增长（2020年比2019年下降了13.1亿人民币）；
2. 流水超过5亿的动漫IP改编新品，在2018年有7款，而2019年和2020年加起来才5款。

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结合这两组数据，再回顾一下2020年的大环境——那氪是手游市场收到疫情影响和宅经济推动的增长期。除了动漫IP外，单机、端游、小说等IP改编产品都有或多或少的增幅，这自然让一些人产生的警惕和联想：曾经“旱涝保收”的动漫IP在今后是不是就要失灵了？

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如果要马上给出一个粗暴的结论，大部分人恐怕真的会更倾向于悲观。即便2021年动漫IP改编又有了好几款高收入的手游新品，但目前很少有厂商会不假思索就当它是市场收入增长的铁杆庄稼了。这是因为动漫IP的增长势头与市场大盘趋势对比起来看，不仅入局门槛越来越高，不确定因素也愈加复杂。尤其是大厂厮杀、小厂突围的竞争环境，让“低保”的前提条件不再那么有迹可循，特别是买量成本的日益攀升，很可能带来“高营收低利润”的尴尬局面。
而这一点，在日本动漫IP上变得常见——当前日本动漫IP改编手游往往受困于长线运营不理想。
日本动漫IP虽然受益于其“看上去更高端大气上档次”的名牌效应，加上自带粉丝的基数优势，足以让一些产品在上线初获得不错成绩。但由于玩法内容的同质化以及重复可玩性匮乏，导致长线运营、内容扩张、还原粉丝情怀等方面只做到流于表面。
所以近几年不仅难见《火影忍者》这样的头部产品，就连《灌篮高手》、《圣斗士星矢》等长线佳作的表现也显得愈发稀有。外界对此的观点是：用户对动漫IP改编逐渐产生审美疲劳，对于现在的游戏市场很难再具有较高的商业价值和开发潜力。

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像《圣斗士星矢》和《火影忍者》这样的长线案例，目前比较少见了——图片数据源于B站UP主“国产二次元手游观察” 2021年8月流水估算

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