对中国的游戏产业而言 ， 今年第三季度和以往有所不同 。作为暑期旺季 ， 往年第三季度游戏市场营收往往趋于增长 。今年8月以来 ， 游戏行业面临严监管 ， 自国家新闻出版署下发通知 ， 约谈游戏企业以来 ， 关于对未成年防沉迷的升级和对游戏内容的审核持续进行 。自7月后 ， 每月下发一次的网络游戏版号也按下了暂停键 。
今日伽马数据发布的《2021年7-9月移动游戏报告》显示 ， 2021年7-9月 ， 中国移动游戏市场实际销售收入554.69亿元 ， 环比下滑0.85% ， 同比增长9.09% ， 增长速度较2020年有所下滑 。2020年第三季度 ， 中国移动游戏市场实际销售收入508.49亿元 ， 环比增长3.14% ， 同比增长近25% 。此前 ， 2020年的疫情一定程度上刺激了游戏行业的增长 。

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增速放缓背后
伽马数据报告显示 ， 2021年第三季度 ， 《王者荣耀》依然稳居国内游戏市场流水榜第一 ， 其次是《和平精英》、《梦幻西游》和《原神》 ， 分列流水榜2-4位 。

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注：伽马数据统计的产品流水为iOS、Android及越狱等渠道分成前的总流水 ， 不包含海外市场流水 ， 数据仅供参考 。
其中由《哈利·波特》原著官方授权、网易游戏自研自发的卡牌类游戏《哈利波特：魔法觉醒》 ， 上线一个月以来流水已超过11亿元 ， 成为2021年度第一款首月流水超10亿元的新品 。
易观互娱行业分析师马阿鑫认为 ， 在不考虑中国第三方安卓市场的前提下 ， 头部的手游产品如《PUBG Mobile》、《王者荣耀》等 ， 月均流水大概在1.5-2.5亿美元之间波动 ， 2020年 ， 仅有5款游戏年总营收破10亿美元 。
据Sensor Tower ， 在该游戏的带动下 ， 9月网易移动游戏收入环比增长38% ， 同比增长26.2% 。

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不过从整体第三季度的情况来看 ， 游戏市场收入出现环比下降 。
马阿鑫在接受第一财经采访时 ， 谈及两方面原因 。一方面 ， 第二季度大量新游上线 ， 为所在季度贡献了主要营收 ， 其中包括《坎公骑冠剑》、《摩尔庄园》等贡献较高收入的产品 ， 同时还有如刀剑神域、斗罗大陆、宝可梦等热度较高的IP改编的作品 。反观第三季度 ， 虽也有《真三国无双霸》、《哈利波特》等新游下载量数据较好 ， 但整体收入表现不如第三季度 ， 且绝大部分行业期待的产品仍处于删档内测阶段 ， 收入有所递延 。
另一方面和游戏版号审批有关 。今年8、9月份审批信息尚未披露 ， 一方面是监管新规 ， 另一方面是对游戏内容的加严审查 ， 往后一段时间的审批或将更加严格 ， Q3的收入下滑也受到了版号审批的一定影响 。
马阿鑫认为 ， 游戏企业会更加谨慎地进行产品的研发 ， 绝大部分头部游戏企业现阶段手中的游戏储备数量均同比大幅减少 ， 预计Q4各大上市游戏企业会以观察、维稳为主要动作 。
浙商证券今日发布研究报告认为 ， 近期的部分政策对公司更多是情绪性压制 ， 非实质性影响 ， 并提出 ， 《英雄联盟》手游10月8日上线为标志性事件 ， 意味着监管层对现行管理尺度的阶段性认可 ， 政策底或已出现 。
海外市场环比增长12.77%《原神》表现亮眼
2021年第三季度 ， 中国自主研发游戏海外市场实际销售收入为49.66亿美元 ， 环比增长12.77% 。主要原因是移动游戏《原神》《三国志·战略版》《Puzzles & Survival》等产品海外流水上升；《天涯明月刀》《天地劫：幽城再临》等产品第三季度在海外上线 ， 也带来一定增量 。
此前Sensor Tower数据报告显示 ， 2020年9月28日上线以来 ， 米哈游《原神》在全球 App Store和 Google Play 的总收入已达到20亿美元 。中国iOS过去一年为《原神》贡献了5.77亿美元的收入 ， 占全球总收入的28.6% 。日本和美国市场收入贡献分列第2和第3名 ， 占比分别为23.7%和21% 。

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