华为难,荣耀更难!2015年5月28日,荣耀销毁了17307台手机,总价超过2000万,原因是因为在运输过程中轮胎起火,虽然检验后不良率只有1.4%,但荣耀还是决定全部销毁,因为荣耀知道口碑才是最好的“荣耀” 。
2011年,是小米爆发的一年,这一年任正非看到了线上的力量,他决定成立一个主打线上,针对年轻群体的子品牌,同时荣耀当时的模板就是小米 。余承东当时计划推出“荣耀”、“火花”、“远见”三个品牌,后来只保留了荣耀 。#我要上微头条#
然而荣耀的前三款手机(荣耀1、荣耀2、荣耀3),销量都非常惨淡,远远落后小米 。2013年,小米手机出货量达到1870万台,荣耀的销量则还不到小米的子品牌红米的1/5 。
后来随着华为品牌站住了脚跟,华为计划让荣耀成为独立品牌 。2014年,荣耀6的发布,是改变荣耀发展格局的一件大事,荣耀6进入了全国60多个国家和地区,这也让荣耀在2014年拿下了2000万台的出货量,比2013年高了20倍 。
可以看到,在商界,借鉴模式的方式其实是很普遍的,这样并不是什么丢人的事情 。小米的口号是“为发烧而生”,荣耀的口号是“为退烧而生”,小米的2016年时最惨的一年,这一年小米搭载的高通骁龙810处理器,被称为“火龙”,手机发热严重,性能受到影响,小米手机销量受到很大冲击 。
另外一方面,此时贾跃亭正式进军手机界,乐视超级手机让不少米粉纷纷投入乐视怀抱 。虽然贾老板依旧“下周回国”,但2016年的贾老板是国内互联网最炙手可热的人物,这一点没得黑 。
2015年10月,华为、荣耀双品牌战略确立 。受此影响,荣耀的销量受到了很大影响,因为线上线下的销量拆分,另外荣耀的管理层也变动了,这个变动对荣耀影响非常大,因为从2015年10月28日到2016年4月28日,整个6个月,荣耀没有发布一款新机 。
在摩尔定律依旧生效的2016年,这对于一个新兴、独立的品牌来讲,不发布新机意味着没有流量,消费者都见不着你,消费者都不认识你,怎么会买你的手机呢?
好在荣耀通过推出Play、畅玩系列,让销量稳了下来 。此后荣耀数字系列、V系列冲击中高端市场,在与配置相同的华为手机相比时,荣耀规定比同门大哥华为便宜1000元,所以在网友口中有个段子——华为假旗舰,荣耀真旗舰 。
这样的局面一直持续到了华为出售荣耀之前,在这段时间里,荣耀在2017年成为国内销量第一的手机品牌,并进军家电、笔记本电脑等领域 。
2020年11月17日,华为、荣耀“并肩作战”、“互相竞争”的时代正式结束,华为以2600亿的价格正式出售荣耀,华为不再参与管理、决策,也不占有任何股份 。
不得不说,荣耀发展的历史非常传奇,出自名门,定位线上,主打年轻,性能至上 。上有自己的大哥华为,下有OV虎视眈眈,周边还有小米、一家、魅族、努比亚等品牌注视着 。2021年的荣耀,希望它能够再创“荣耀”吧!
【华为难,荣耀更难!2015年5月28日,荣耀销毁了17307台手机】
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