2015年国内文学类IP手游研究报告( 三 ) _游戏世界

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传统文学类IP用户性别、年龄、学历分布
网络文学类IP作品男女比例约为6:4，女性用户的比例远高于传统文学类作品。其中大部分用户为80后及90后，30岁以下的年轻用户合计占比达45%，在整体年龄结构上相比传统文学显得更为年轻。由于网络文学对应的这部分用户在游戏经历和可支配时间上最为丰富，与游戏用户重合度相对较高，国内厂商也愈发重视网络文学的用户价值。
基于阅读门槛低、题材多样、内容更新快等多方面的优势，网络文学基本覆盖了各文化水平的人群，其中本科学历的用户数量相对较多。

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网络文学类IP用户性别、年龄、学历分布
传统文学类IP手游在2012年至2015年推出了大量的产品，每年在AppStore中获得畅销表现的平均比例为7.15% 。网络文学类IP手游起步较晚，相关的游戏数量并不多，但每年能够进入畅销榜TOP100游戏的比例已接近30%，精品率相对较高。
文学类IP手游排名在TOP20内的头部产品中，传统文学类与网络文学类比例约为7:3 。除了经典武侠小说及热门网文外，西游、水浒等公共IP仍然占据其中较大份额。

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文学类IP手游畅销产品比例
四、文学类IP手游良性设计分析
对比动漫、影视等IP类型，文学类IP本身不具备直接可用的美术素材，但这也使得厂商在进行手游改编时有更多的想象空间。借助情怀争取成熟题材受众，或是通过新颖的题材风格改造来吸引年轻用户群体，均为有效的游戏画面设计思路。

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游戏画面良性设计分析
大部分文学类IP均具备大量可挖掘的素材内容，为玩法系统的设计提供丰富的思路。根据玩法系统的创新带来新颖游戏体验的同时也存在较大风险性，但尊重原著及避免游戏同质化已被越来越多的厂商所关注。

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玩法系统良性设计分析
随着跨界合作的深化和行业发展，各类型的文学类IP手游推广营销策略开始出现，在牢牢把握核心目标人群的基础上逐步加大对潜在用户群体的渗透力度。

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推广营销策略分析
把握题材优势及热度效应成为文学类IP手游运营的要点，长线的IP内容迭代开始备受关注。

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游戏运营策略分析
五、文学类IP手游发展趋势分析
现阶段文学类IP手游处于发展的加速期，已拓展出多元化的游戏玩法，在多个主流游戏类型中均出现了对应的头部产品。同时，越来越多的差异化文学作品题材被逐步挖掘出来并使用到手游当中。

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系统玩法趋于多元化
文学类IP可为游戏提供大量的游戏素材，在改编为游戏的历程中，文学类IP手游的剧情代入感逐步增强，不再拘泥于最开始的简单挂名和粗糙的换皮复制，在角色造型、剧情、技能、物件、场景、成长体系、人物关系、势力阵营等多方面深挖游戏代入感。

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题材使用率趋于最大化
文学类作品的作者具备一定的口碑影响力，特别是在网文领域，高密度连载式的线上内容传播形式极大提高了读者群体的关注粘性，网文作者个人的口碑价值被较大程度的放大。在改编为手游的历程中，作者的参与度逐步提升，在游戏开发、内容咨询、运营推广等多方面逐步发挥自身的作用。
同时，为了确保IP手游的质量及增强IP变现能力，少数作者已开始通过入股或设立手游公司来提高主导权，越来越多的合作模式和参与模式开始出现。

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作者参与度逐步提升
文学类IP手游研发运营分工不断趋于细化并逐步产生交叉，文学作者、版权中介、游戏研发商、代理发行商、游戏渠道商及多领域的IP运营方共同参与游戏整个运作历程，在不同的业务范围内促进IP手游的发展。