2015年国内文学类IP手游研究报告( 二 ) _游戏世界

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武侠IP手游改编来源分布
【2015年国内文学类IP手游研究报告】网络文学IP手游有接近50%的改编来源于网文领域最顶尖一批作者的小说作品，20%的作者提供了行业近50%的网文IP手游题材。
随着行业IP授权逐步规范化，IP授权类型细分的模式逐步受到版权方青睐，一个IP先后授权给多个厂商的现象愈发明显。在2015年各题材分类中最为热门的网文作品基本均被改编成了多款手游作品，如《莽荒纪》、《大主宰》及《鬼吹灯》等。同时，为了避免同类倾轧，各个厂商开始重视IP特性，逐步挖掘出更多的细分玩法类型。

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网络文学IP手游改编来源分布
使用IP复制明星产品玩法快速产出游戏是国内部分厂商常用的运作模式。2012年至2015年，在玩法设计上与明星产品高度同质化的文学类IP手游占比达53%，同质化现象仍然十分严重。同质化游戏集中为卡牌类及角色扮演类游戏，两者合计占比达40% 。
回合数值卡牌、动作卡牌、横版回合制RPG类游戏、横版动作格斗类游戏是同质化游戏最为密集的玩法类型，其中《我叫MT》、《时空猎人》、《忘仙》、《大掌门》、《神仙道》等游戏成为同质化游戏最常见的模仿对象。

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文学类IP手游同质化现象概况
二、文学类IP手游价值分析
传统文学及网络文学作品是十分重要的IP资源库，在产品设计、运营推广、泛娱乐化及资源垄断上均存在较大的价值。
文学类IP可为游戏提供丰富的素材内容，部分文学作品本身具备十分强的游戏改编适应性，其中包括玩法设计、美术设计、数值设计等多方面的内容均可从文学作品中提取，可较大程度的支撑游戏开发需求，并节约游戏制作成本。
文学作品中的创意，特别是成长体系方面和剧情大事件等内容，可从中挖掘特色玩法形成游戏的差异化优势，并进一步博取文学类IP粉丝受众的认可。

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产品设计价值
知名文学类IP受众规模大，并且与游戏用户存在一定的重合度，在策划游戏活动时可参考题材特征进行相应的调整。
目标人群的集聚化为精细化的广告投放及市场推广提供了参考，厂商及渠道发行均可依据IP对应人群的特性来制定有效的推广发行策略。
粉丝受众普遍具备较强的情感偏好，愿意为情感价值买单，同时可能产生自发的口碑传播行为，进一步扩大游戏的宣传效果。

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运营推广价值
在泛娱乐化方面，多产业领域的相互渗透融合，将吸引到更多的受众人群，进一步拓展游戏的用户基础。
文学作品在完本后均不可避免出现明显的热度下降问题，导致游戏的用户关注度相应下滑。改编为动漫、影视等不同领域的作品后将延续IP的高热度，延长游戏生命周期。通过游戏的口碑传播提高IP本身的热度，使得IP对应的衍生品具备更高的用户关注度，拓展新的价值变现机会，实现IP与手游双赢。

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泛娱乐化价值
研发商、发行商及渠道平台均可借助IP来形成内容壁垒，巩固竞争优势。IP手游具备高转化率、高用户忠诚度的优势，并且能够为渠道平台拓展新用户，整体的渠道重视度普遍高于非IP手游。大型的渠道及发行均开始储备优质IP资源，通过吸引研发商进行深度合作来巩固自身的内容优势。
IP授权本身具备版权有限期内的垄断优势，买断IP的形式将有效阻碍竞争对手在该题材领域的发展，提高同类型竞争力。

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资源垄断价值
三、文学类IP手游用户特征及市场表现分析
传统文学类IP作品男女比例约为8:2，男性用户仍然占据主体地位。80后及90后是传统文学作品的主要用户群体，其中80后用户的占比超过了50%，各题材的知名传统文学作品对现阶段的青年用户仍然具备较大影响力。
从学历分布上看，用户数量占比随着学历的提高而呈现逐渐降低的趋势，低学历用户成为传统文学类相关作品的主要受众，新生代用户在传统文学的传承上已出现一定程度的断层。