2月手游买量报告及四大热门素材套路解析 _游戏世界

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手游是买量市场的绝对主角，尽管2021年Q3手游行业因监管问题，整体投放下滑趋势严峻，但去年Q4以来已缓慢回春。特别是2022年1月、2月以来，手游行业投放全面复苏，文明与征服、永夜帝君等手游投放十分强势，手游榜单也已重新洗牌。
【2月手游买量报告及四大热门素材套路解析】刚刚过去的2月份，手游广告主是如何抢量布局的？AppGrowing基于2022年2月份（2.01-2.28）所追踪到的手游买量数据，从手游买量大盘、热推App排行榜、重点广告主投放策略、最新爆款创意套路，深度解读2月份的手游买量趋势！

01 1分钟看清手游买量大盘趋势

2022年2月份，AppGrowing共监测到6500+手游在投，对比2021年末，手游在投数有增加的趋势。
2月手游行业在整体广告投放中应用数量占比大，高达64.34%，广告数和广告投放金额则均在全行业整体广告中占二成左右。
在流量平台方面，腾讯广告、巨量引擎、网易易效、快手等平台是手游广告的重点投放阵地。其中腾讯广告和奇麟神算上的广告中手游广告投放占比最多，接近一半。
2月重点广告媒体TOP5仍然被腾讯系媒体占据重要地位，其中优量联盟位居榜首，腾讯新闻、QQ、QQ浏览器紧跟其后。其中，手游广告在腾讯新闻的广告投放占比超40% 。

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2月份投放力度较强的手游风格为其他（休闲、网赚）、战争、模拟等，下面整理出重点手游厂商及重点手游App 。

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02 重点风格及热推手游排行榜2-1 休闲&网赚依旧投放强势，模拟成最大金主其他（休闲、网赚）手游在广告投放数占比和应用数量占比方面依旧位居第一，其次是战争和仙侠；在投放金融方面，模拟手游冲上广告投放金额占比排名榜首，成为最大金主，战争、传奇类手游也表现不俗。

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在2月份手游推广排行榜TOP20中，多种不同风格手游上榜，风格占比较为分散。战争类手游文明与征服、三国志·战略版分别位列第一和第二，仙侠类手游永夜帝君也进入了前三行列。
文明与征服于2021年12月29日公测，一上线就采用集中爆发的买量模式，迅速登上了中国大陆iOS畅销榜，在抢量布局上丝毫不会让人失望。

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2-2 重点广告主投放策略下面，我们将分析手游广告投放排行榜TOP3的文明与征服、三国志·战略版、永夜帝君的广告投放策略。
1）文明与征服
文明与征服是一款战争类策略手游，于2021年12月29日开服运营，在2022年初连续两月占据手游广告投放榜首，以黑马姿态，强势登上历史舞台。投放量级在春节假期前达到高峰，可以说是春节期间人气正旺的手游之一。
推广策略方面，文明与征服在腾讯广告上投放力度最大，广告占比高达82.51%；在广告媒体方面，主投腾讯系媒体，如优量联盟、QQ、腾讯新闻、QQ浏览器；投放的视频广告（68.04%）占比最多，其次是图片广告（19.76%）。

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2）三国志·战略版
阿里旗下的三国志·战略版作为国内SLG标杆，与同为SLG爆款的文明与征服在广告投放上竞争激烈。
从投放渠道来看，三国志·战略版主投腾讯广告流量平台，占比超九成半；偏爱腾讯系媒体，投放占比最高的仍是优量联盟、腾讯新闻等媒体。投放形式中视频广告占据了绝大篇幅（横板视频77.53%、竖视频20.25%），图片广告仅占2.20% 。

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3）永夜帝君
永夜帝君是一款仙侠类角色扮演手游，根据东方玄幻小说改编，进入手游投放市场已将近一年，在最近的强势买量下也获得了不错的人气。
永夜帝君也主投最多手游广告主青睐的腾讯广告，主投的广告媒体前六均为腾讯系媒体。

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03 热门风格手游素材分析在广告素材形式方面，重点投放形式TOP3仍然是竖视频、视频、图片，其中竖视频和视频各自分占四成以上。