2月手游买量报告及四大热门素材套路解析( 二 ) _游戏世界

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纵观2月手游投放大盘，其他（休闲&网赚）、战争两大风格手游投放力度最为强势，下面基于这两大风格进行热门素材盘点。
3-1 网赚类手游素材分析
网赚类游戏偏爱包装成合成、消除、猜谜等玩法，广告文案高频词紧扣"赚钱"“红包”等金钱诱导性词语，广告素材上自然也会与钱息息相关。

“打假”套路
“打假”类套路的广告素材一般是以观众的角度进行情节的展开，先以观众的角度观看一段这个手游应用的推广视频，又以观众的角度对这个推广的手游进行抨击，并说出观众心声——真有这么好的事情？再进行手游的下载，最后结尾来一句“是真的” 。此类套路更易俘获人心的原因是主角一直处于观众的角度，更易使观众产生代入，从而进行下载行为。

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“家庭伦理情景剧”套路
相比于满座的叫好声，观众更想看到“矛盾”、“冲突”，这也是为什么观众一个个骂着狗血剧情又为其增加曝光的原因。
“被绿”、“私房钱”等涉及家庭伦理的素材脚本关键词能够有效抓住观众看热闹的心理，在本套路中分享的两例素材中，“老公背着老婆藏私房钱”及“老公背着老婆充游戏”这种充满戏剧冲突、矛盾张力的家庭伦理情景剧相较于普通情景剧更能吸引用户观看。

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3-2 战争类手游素材分析
1、“菜鸟求带上分”套路
在本例广告素材中，选用了无比贴合生活情境的小剧场——游戏黑洞抱大腿求被带飞，滑稽可怜的情态将生活中的“菜鸟”演绎地淋漓尽致，自然地引入游戏优良画面，介绍游戏打法，从而吸引观众点击下载。

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2、“模仿经典剧情”套路
一些经典电影片段衍生出来的“梗”并没有随着时代变迁而被观众遗忘，在广告素材中适当引入“梗”能使情节更为生动，致敬经典的广告素材相对而言拥有更多的内涵，更易吸引观众目光。本例素材的梗来源于《美人鱼》经典名场面，并且本例素材埃及文明以“盟主”称呼中式文明，暗示以中式文明为尊，满足了观众的文化自信。

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