[忘川秋水]网易暗战海外网易暗战海外最近关注到两则消息

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网易暗战海外
最近关注到两则消息，放在一起看有点意思：
其一， Boomplay的用户数突破3100万人，已经成为非洲最大的流媒体音乐平台。
其二， AppAnnie在3月27日公布了“2020年印度十大教育App榜单” 。凭借在印度市场教育学习及词典翻译领域的用户规模，来自中国的教育产品U-Dictionary位列榜首。
【[忘川秋水]网易暗战海外】这两条消息看起来没什么联系，细细扒一下，背后却有同一家公司的影子：Boomplay隶属于传易，后者是传音控股与网易共同成立的合资公司。而U-Dicitonary同样出自网易，归属于网易有道旗下。
简单来说，一个是非洲版的网易云音乐，一个则是印度版的网易有道词典。
网易这条出海暗线，实在内涵丰富。
一条明线：游戏出海
网易的出海业务中，最为人熟知的无疑是游戏。
2013年，中国自研游戏发展蓬勃，年增长率高达219% 。溢出效应使得一大批游戏厂商开始出海淘金，其中发展得比较好的包括智明星通、昆仑万维、IGG、掌趣科技等一批老牌游戏公司。
同一时期，网易坐拥《梦幻西游》、《大话西游2》、《倩女幽魂》等一系列当红自研游戏，在国内市场稳居第一梯队。由于这些头部游戏的题材和内容都根植于中国传统文化，不太符合国外玩家的喜好。因此，网易游戏在海外市场并没有太多成绩，仅有几款游戏在东南亚和欧美市场试水，比如2013年12月在越南上线的《倩女幽魂2》，次年3月开启泰服测试的《英雄三国》等。

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《倩女幽魂2》海外版2013年底进入越南
直到2016年，网易才真正在海外市场打开局面。 2016年9月，奇幻和风手游《阴阳师》正式开服，随后迅速蹿红，成为现象级爆款。这款游戏取材自日本作家梦枕貘的同名小说，阴阳师安倍晴明的故事在日本几乎家喻户晓。这让游戏天生具备了广泛的群众基础，同时大大减少了海外用户在文化上的接受门槛。次年2月，《阴阳师》登录日本市场。上线后，连续两个月登上iOS&GooglePlay日本综合下载榜Top5 。

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《阴阳师》日服
在《阴阳师》的出海过程中，网易放弃了以往通过代理公司进入海外市场的方式，筹建了自主发行团队亲自运作。有了这次经历，网易跑通了在海外市场争取推荐、内容营销、线上线下整合传播等一系列流程，为之后的游戏出海铺平了道路。
接下来的两年中，《荒野行动》、《终结者2：审判日》、《第五人格》等游戏在海外顺利推出，帮助网易迅速完成拓荒。网易2018年Q3财报显示，当季网易游戏的营收达到103.48亿元，同比增长27.6%；其中，海外游戏收入贡献首次超过游戏净收入的10% 。在2017年同期，海外游戏的收入占比仅有2.4%；甚至在2018年Q1 ，这一数字依旧低于5% 。

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图片来源：AppAnnie
直到今天，网易已经坐上国内发行商出海收入的头两把交椅——这一条，是网易海外布局的“明线” 。
两条暗线：印度版有道词典、非洲版云音乐
再来聊聊网易出海的两条暗线。
1、在印度搞搞教育试点
U-Dictionary的崛起速度不算太快，整整用了4年时间。早在2016年3月， U-Dictionary就已经作为有道词典的海外版推向市场，印度是试点之一。 2018年年底， U-Dictionary进入印度GooglePlayStore移动应用Top100榜单；今年年初，登顶AppAnnie“2020年印度十大教育App” 。