Q3手游买量报告 _游戏世界

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本文首发于公众号“AppGrowing”，作者NIKI，游戏葡萄已获转载授权。
国内即将实施网游总量管控，游戏版号审批重启又悬而不决，手游的寒风愈加凛冽。2018年Q3，买量市场又有哪些新趋势，哪些游戏逆风而上，凭借买量焕发生息？
App Growing以2018年所追踪的28个移动广告投放渠道的手游移动广告投放情报为依据，发布《2018年Q3手游买量市场洞察》，报告主要包括以下要点：
① 手游买量市场概览：7月1日-9月30日, App Growing共监测到2985款手游投放移动广告，共计20万+条广告。在整体手游广告投放中，广告投放数Top 200手游的总广告数则占比超过50% 。
② 手游买量渠道洞察：手游广告投放中，今日头条的投放渗透率稳居第一，垂直社区懂球帝跻身前十；各主流平台手游广告投放主要以信息流广告为主，一点资讯横幅广告投放占比高；
③ 手游买量推广排行榜盘点：4款动漫风手游跻身手游投放排行榜Top 20，北京紫御科技公司两款日系动漫手游投放广告数分列第一，第二；在Top 20手游所投放的渠道中，今日头条，百度信息流，阿里汇川成标配渠道；各主流渠道广告投放Top 5游戏盘点，头部买量应用多为RPG/策略类游戏。
④ 买量头部手游投放案例解析：看国漫风山海经题材游戏《山海异闻录》如何在山海经鲲系巨兽文案中脱颖而出。
备注：App Growing在9月份进行了系统性全面升级，将各App的不同安卓apk安装包及iOS不同包合并为单一的应用品牌，故本报告的分析也以单一的App品牌为分析维度。本次报告数据以投放广告数据作为分析依据，广告投放数不等于其实际广告消耗。
一、手游买量市场概览1）在App下载广告投放中，手游广告数占比过半，买量头部手游推广占比高
7月1日-9月30日, App Growing共监测到2985款手游投放移动广告投放共计20万余条广告，占全部应用推广广告数的51.3% 。在整体手游广告投放中，广告投放数Top 10的广告数占整体手游广告投放的12%，而Top 200的广告数则占比超过50% 。（说明：此处将同款游戏的的iOS及不同安卓apk包合并统计为单一的手游品牌，以下同）

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二、手游买量渠道洞察1）手游广告投放中，今日头条的投放渗透率稳居第一，垂直体育类社区懂球帝跻身前十
2018年Q3，今日头条平台的手游投放渗透率稳居第一，投放广告的手游中有53.8%的手游投放了今日头条渠道。

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【Q3手游买量报告】而垂直体育类社区懂球帝也名列全网手游投放数量Top 10，战争、三国、传奇题材的手游也是该平台游戏投放的主要类型。根据艾瑞数据统计，懂球帝男性用户占比超过82.12%，用户群体主要集中在31-35岁年龄层，付费潜力较大，跟这几类题材的手游目标用户相关性较高。

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2）各主流平台手游广告投放主要以信息流为主，一点资讯横幅广告投放占比高
在手游投放的广告形式方面，各主流移动广告平台整体仍然以信息流广告为主，爱奇艺/新浪扶翼/Bilibili/汽车之家/凤凰凤羽/趣头条六大广告平台的信息流广告占比均超过90% 。而相对其他平台而言，手游广告主在一点资讯平台更多投放横幅广告，广告数占比高达65.75% 。

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3）各主流平台手游信息流广告投放中，单图形式为主，新浪扶翼的GIF素材形式占比高
对手游投放的各平台的信息流广告进行分析，整体仍然以单图广告为主，阿里汇川（UC）/网易易效/爱奇艺/Bilibili/搜狗奇点五大广告平台的信息流广告占比均超过90% 。而相对其他平台而言，手游在一点资讯更多投放横幅广告，广告数占比高达65.75% 。

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值得注意的是，今日头条的信息流广告中视频广告形式占比超过68.45%，超过了图片广告形式，视频信息流广告已然成为今日头条广告平台的主流。据了解，今日头条为了提升广告主投放短视频广告体验，已陆续发布了创意中心（头条视频广告案例参考）平台，易拍App（视频广告拍摄工具），即合平台（面向视频广告主及广告创作者的服务平台），矩阵式布局视频广告生态。