Q3手游买量报告( 二 ) _游戏世界

相对其他平台而言，新浪扶翼的信息流广告投放中，GIF的素材形式占比明显，为13.43% 。进一步研究发现，新浪扶翼的信息流广告GIF广告主要投放在展示激烈的战斗，战争，通过快速的画面切换吸引用户注意，相关素材展示如下图。

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4）广告投放数Top 100手游中，仙侠/传奇/战争题材的手游占比最高
对于广告投放数Top 100手游的游戏题材进一步分析，仙侠/传奇的手游占比最高，分别为26%及22% 。

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三、手游买量推广排行榜盘点1）盘点广告投放数Top 20手游风云榜，北京紫御科技公司两款日系动漫手游分类第一，第二
以各手游的广告投放数作为分析依据，梳理出Q3广告数排行榜Top 20如下图。其中有4款动漫风格的手游跻身Q3广告投放数Top 20手游，由北京紫御科技公司发行的日系清新动漫风的手游《梦幻模拟战》《风之大陆》分列第一，第二，而国漫风格的山海经题材的《山海异闻录》及日式忍者题材的《影之召唤师》则分别为广告投放数第十四及第十六名。

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2）广告投放数Top 20手游渠道分析，今日头条，百度信息流，阿里汇川成标配渠道
对广告投放数Top 20的所投放的渠道进行分析，这20款游戏均投放了百度信息流及今日头条，其中有18款则同时投放了百度信息流，今日头条，阿里汇川这三个渠道。

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3）各主流渠道广告投放数排行榜Top 5的手游盘点，买量头部应用主要为RPG/策略游戏
各渠道广告投放数Top 5的手游如下图。《梦幻模拟战》广告投放量级在头部渠道今日头条/百度信息流/阿里汇川（UC）/网易易效/腾讯社交广告均位居Top 5 。值得一提的是，作为阿里游戏重金打造的影视剧《武动乾坤》在阿里汇川（UC）广告投放数最多，推测是活用阿里内部资源的表现。

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如需进一步查看不同分类不同渠道广告投放的头部手游，可通过App Growing App推广排行榜功能进一步查询。（新注册用户可免费试用3天）
四、买量头部手游投放案例解析1）《山海经异兽录》VS《山海异闻录》，山海经题材的手游投放分析
《山海经异兽录》及《山海异闻录》均为以山海经为题材的RPG手游，在2018年Q3手游广告投放数分列Top 8及Top 14，但在广告投放策略类中却有明显不同。
在广告投放素材方面，《山海经异兽录》基本是清一色各种大型异兽的形象为素材，打造宏伟与震慑感，而《山海异闻录》则更强调其国风漫画的特色，着重体现精美的角色立绘及动漫场景，国韵味较强，动漫插画版的素材设计，整体画面较为简洁（除角色名称介绍及应用名称后，基本不会穿插其他文字），也算是山海经题材中各类鲲系居兽投放素材的一股清流。而在落地页方面，这两款手游也沿袭了其投放素材的设计。

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而在投放文案方面，《山海经异兽录》更多是强调捕获神兽的惊喜及神兽技能的强大，而《山海异闻录》则主要强调其画质及国韵风的风格设计。

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鉴于其不同的游戏风格设计，其在投放渠道策略方面也有所不同。《山海经异兽录》着重投放今日头条，百度信息流，阿里汇川渠道，这几个渠道总占比超过90% 。而《山海异闻录》投放广告数最多的渠道依然为今日头条，百度信息流，但鉴于其国漫特色，其在bilibili渠道投放较多，相关广告数占比达13.27% 。

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