为情怀买单 , 似乎是国人消费的共有习惯 , 游戏、影视均是如此 。
【8个爆款手游 爆款手游】之前的文章中 , 蜜蜂网从玩法品类的角度分析了中小团队的破局方法 。2017年的国内手游市场 , 除了厂商固化 , 另一个显著、也是老生常谈问题便是 , 非IP不能活 。
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2015-2017年 , 围绕IP的话题始终没有停息 。从争抢日漫IP到影视、综艺IP实践 , 再到老牌游戏公司掏出端游IP的杀手锏(也是底牌) 。拉出App store畅销榜单 , TOP 20的头部产品中 , 接近四分之三的产品都是头顶IP光环 。
当大家谩骂国内游戏一个鸟样 , 毫无创新之时 , 总有大把的手游玩家乐此不疲地为情怀买单 。
流量IP和情怀IP
IP显然不是万能的 , 一度杀红眼的游戏厂商们才会从IP争夺战中回归理性 。试错了一大圈 , 花了无数冤枉钱 , 最终才发现 , 最值钱的不是动漫IP、也不是影视IP , 而是端游IP 。
从影响持续的时间来看 , 我们可以把IP分为情怀IP和流量IP 。
流量IP泛指当下热度高的游戏、影视、动漫作品 。2015年 , 花千骨影游联动爆款的出现让行业迫不及待复制这种成功 。可惜的是 , 时至今日 , 这种成功似乎成了绝响 。
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蓝港推出《十万个冷笑话》手游之际 , 正是《十万个冷笑话》大电影刚上映一月、IP影响力最大之时 。前两个月表现可喜 , 全平台DAU突破142万 , 单日流水突破500万 , 但后劲不足 。
《小时代》手游、《爸爸去哪儿》手游、《甄嬛传》手游、《芈月传》手游、《西游降魔篇》手游……时至今日 , 爱奇艺还是努力在“影游联动”进行尝试 , 但后劲不足 , 是这些流量IP手游普遍存在的问题 。
情怀IP , 顾名思义 , 经过时间沉淀 , 能勾起用户记忆的IP 。对国人玩家而言 , 最有意义的莫过于端游时代传承下的那些记忆中的人气游戏 。
我们津津乐道于2017年末的吃鸡大战手游大战 , 网易《荒野行动》和《终结者2》拔得头筹 , 腾讯反击蠢蠢欲动 。然而 , 2017年真正的最后一匹黑马 , 腾讯实现自我超越(一度超过《王者荣耀》登顶App store)的《QQ飞车》手游 , 依旧头顶近十年常青端游的光环 。
一个IP四个爆款
回顾开篇提到TOP 20产品中 , 11款是由端游IP改编而来(还有一款经典IP魂斗罗) 。《梦幻西游》、《天龙八部》、《征途》、《剑侠情缘》、《热血江湖》、……其中最被滥用的莫过于《传奇》和《奇迹MU》 。
盛大和《传奇》是80.90后玩家心中不灭的记忆 。App store Top 100 的产品中 , 有四款是传奇IP直接相关的手游 。最近两周 , 盛大开展了新一轮《传奇》维权打击 , 最近这两周 , 已经有不少于10家游戏公司被调查 , 其中以广东的发行商和联运团队为主 , 多地警方联合出动 。
根据媒体报道 , 2017年10月份参与手游买量的厂商超过350家 , 其中70多家做的是传奇类游戏 , 占据了五分之一 。虽然这类产品买量成本高 , 但高回报率使得不少厂商还是一股脑扎进去 。传奇作为标志性的情怀IP , 其号召力不言而喻 。
《奇迹》作为《传奇》的老对手 , 二者发展的轨迹有着强烈的时代烙印 。同样是韩国引进 , 同样在辉煌中经历外挂和私服冲击 , 在端游舞台落寞后 , 杀入页游重唤生机(《传奇霸业》、《大天使之剑》等) 。手游时代 , 哥俩又让无数玩家乖乖掏出钱包 。
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和《传奇》一样 , 畅销榜TOP 60中有四款奇迹IP的手游 , 更惊人的是 , 玩法类似的情况下 , 各个爆款 。上线近三年的《全民奇迹》累计流水已经超过70亿、《大天使之剑H5》从页游到手游吸金无数、《奇迹:最强者》以及老幺《奇迹MU:觉醒》保持TOP 10行列 。
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