手游如何创造成熟RPG手游逆生长奇迹( 二 ) _游戏世界

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全冠王”小豪再次斩获第十四届无差别忍者格斗大赛冠军
通过内容和赛事双重矩阵出击，《火影忍者》手游在玩家心目中形象逐步丰满，由上线伊始的漫改标杆手游，转化为如今的王牌格斗手游，也成为玩家对火影忍者情感的一份承载之所。
%20【潮流化营销——对IP的良性反哺，IP和产品的双赢】
这次上海的《火影忍者》手游四周年祭典，我们能看到拉着硬核火影忍者迷巡游的大巴，也能看到投放在人民广场地铁站的穿越广告，这些内容都吸引了不同年龄层的玩家或路人前来打卡。反观近一年来《火影忍者》手游一系列IP潮流化动作，无疑是源于对于用户画像和偏好变化的精准洞察。

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四周年祭典在上海行驶的硬核巡游大巴
在游戏里，玩家可以看到有身穿潮服跳街舞的原创忍者，也有极具赛博朋克风的雨隐村主界面皮肤登场，种种的突破性演绎，无疑迎合了新一代年轻人的口味。宣传海报、视频等等的营销素材，都是基于IP风格但富含时尚、蒸汽、电音等潮范儿元素的内容。在与用户沟通的语言上，也改为采用忍者的第一人称直接对话。而近期上线的忍者，都结合了角色在剧情中的高光时刻，将他们的IP人设进一步丰满拔高。
从宇智波斑“你们不堪一击”的狂妄，到秽土三代“这是最后一场战斗”的忍界宗师，再到刚上线的“久等了爸爸来了”的金色闪光秽土四代，这些IP人物的设定不仅深受玩家喜爱和讨论，还被用户延伸出了很多符合当下流行语境与热点的爱称和段子，比如“逼王之王宇智波斑”，“火影真灭霸长门”，“决斗场里一条街，打听打听谁是爹“，%20这些内容给了玩家更多帮助游戏出圈的社交弹药，同时也借助玩家的力量，从游戏圈和IP圈辐射到了其他外部圈层。

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送啥都快的四代外卖
当官方以年轻化/潮流化的IP营销，给玩家和粉丝带来了别具一格的话题土壤时，这无疑也撬动了玩家自发创作内容的热情。目前在短视频平台，《火影忍者》手游相关自发内容的播放量已高达50亿次，由此诞生了无数个《火影忍者》手游的KOL 。这样自成体系的内容+流量第三方矩阵，加上循环良好的圈层共创生态，让硬核玩家自发向高目标群体进行信息渗透，提高种子用户忠诚度的同时，更激发潜在目标用户转化为新进，直接助力拉新转化。
对于产品而言，能够持续推出IP玩家认可的内容；对IP而言，多样的演绎和解读方式为IP注入新的活力—这是产品和IP双赢的思路，也是IP改编类游戏成功的关键之一。
%20【用户的深度洞察-持续升级的产品，贴近玩家的运营】
基于魔方工作室群在格斗品类极致追求所沉淀下来的口碑，《火影忍者》手游的游戏品质和品类地位在玩家心中是经得起考验的。而让玩家全情投入的格斗体验背后，是工作室对决斗场的多次迭代和PVP玩法的不断优化。
5分钟一局是《火影忍者》手游决斗场的特色，这种快节奏的单局体验正符合当下年轻人碎片化娱乐的需求——无需组队，随时开打。通过持续优化忍者强度平衡和玩家匹配平衡，《火影忍者》手游特有的无差别竞技成为了玩家认可度较高的玩法。除了实现了公平竞技，该玩法更加考验的是玩家技术和对忍者的理解。
在2019年，《火影忍者》手游最明显的体验升级在于，忍者可以通过“搓招”打出更多花式的技能，使得对战过程中的趣味度、打击感和操作感一起提升。不仅如此，在视觉呈现上，炫酷的全屏3D效果奥义更是让玩家连连叫绝。为玩家提供“多、快、好、爽”的格斗体验这条路上，《火影忍者》手游一路上下求索，不断刷新着自己的答卷。

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【手游如何创造成熟RPG手游逆生长奇迹】在忍者选择方面，和上线初期相比，现在的《火影忍者》手游有着更丰富的忍者选择，而游戏除了还原IP的经典忍者，更是加入了针对中国传统文化或者潮流文化的个性化原创忍者，如新春忍者、泳装忍者、街舞忍者等等，满足了不同玩家间的差异化选择偏好。

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