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买量 , 是过去半年游戏从业者最关心却又最迷茫的领域;买量 , 同时也是手游那点事一直以来持续关注的领域 , 我们此前联合了DataEye的ADXray平台推出了《手游买量风云录》栏目 , 每个月都给大家带来最新的买量情况 。
而时值2018年年中 , 我们决定对过去半年的买量市场进行一次复盘 , 为大家呈现一个更具象的“买量大盘” , 分析2018上半年包括买量公司、买量产品、买量类型、买量素材等等的最新最透明的数据情况 , 也为从业者下半年的买量策略带来一点借鉴 。
同时 , 我们还将于8月2日在上海举办的“2018中国移动游戏影响力峰会暨风向奖颁奖盛典”现场联合DataEye发布《2018中国移动游戏市场年中买量白皮书》(以下简称《买量白皮书》) , 披露更详细的买量数据 , 将2018上半年整个“买量大盘”都分享给你!
一、2018上半年一共有951家公司(主体)买量 , 你的公司排在哪里?整个2018上半年 , 一共有951家公司(主体)参与了手游买量 。2018年初 , 手游买量市场的竞争比起去年更加激烈 , 入局者有增无减 , 市场盘子进一步扩大 。从具体月份数据来看 , 1月份的买量市场规模可以说是快速扩张 , 参与买量的公司保持在360家以上 , 一度超过400家 , 投放产品数在月末甚至突破一千 。2月份和3月份的买量市场则保持稳定上升态势 , 整体来看每天的投放产品数基本保持在900款以上 , 参与买量的公司则保持在350-400家之间 。
进入到4月 , 和Q1相比 , 买量市场大盘略有缩减 。每天参与买量的公司数减少到300-350家 , 不过产品数量方面变化不大 , 每天投放的产品数仍然保持在900款以上 。
然而从5月开始 , 整个买量市场规模缩小的趋势越来越明显 。5月初游戏数还在900款左右 , 但整个5月不断下挫 , 直接跌到了700款出头 , 跌幅超22%;公司数从月初的超340家 , 下跌至280家 , 跌幅超17.6% 。到了6月 , 买量市场大幅缩水 。每日投放的游戏数在600到800款之间 , 而参与买量的公司数暴跌至200到300家之间 , 出局的公司越来越多 。
自去年开始 , 买量浪潮的升温使得许多厂商蜂拥挤入这个市场 , 这种疯狂的状态也延续到2018年Q1 , 买量已经成为了游戏厂商的基础能力之一 。然而随着竞争激烈程度的加深、买量成本的升高、玩家对于同质化产品的疲劳感增强 , 买量市场的形势已经越来越严峻 。因此有不少厂商从疯狂买量转化到理性买量甚至观望的状态 , 于是呈现出6月份买量市场低迷的情况 。
以上是整个买量市场的大体情况 , 但是具体有哪些游戏公司在买量?它们都分布在哪里?这些问题同样是从业者非常关心的问题 。在此 , 手游那点事整理出2018年上半年中国手游买量公司TOP20名单:
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从公司排名来看 , 前20名基本都是买量市场的“熟面孔” , 包括网易、大蓝、旭梅、鲸旗、游族、贪玩等等公司 , 它们手上都至少握有一两款非常适合买量推广的产品 , 是买量的好手 。另外我们在8月2日发布的《买量白皮书》上 , 将给大家公布买量公司TOP100榜单 , 你的公司在市场中的排位 , 就相当清晰了 。
二、买量市场“核心产品”表现突出 , 量都被谁抢占了?分析了买量公司之后 , 必然也要谈到产品方面的买量情况 。在整个2018年上半年 , 投放规模最大、投放时间最长的是哪些游戏产品?又有哪些游戏产品是联运公司的热门选择?这些热门游戏产品又会使用哪些素材?手游那点事根据掌握到的数据 , 整理出2018年1-6月全渠道买量投放排行榜 。
1.游戏投放规模排名TOP20
按照投放素材数划分 , 令人稍感意外的是 , 上半年投放力度最大的游戏并不是传奇 , 而是魔幻类型的《天使纪元》 , 投放素材数高达5989组 。在《天使纪元》之后 , 排在二三四名的才是传奇产品 , 分别是《复古传奇》、《龙腾传世》和《热血单机版》 。
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