上半年手游买量上半年手游买量分析超66( 二 ) _游戏世界

文章插图
纵观整个投放力度TOP20榜单，一共有5款传奇，也是上榜最多的游戏类型。不过有意思的是，《新版热血单机》和《至尊传奇》分列第19名和第20名，和前面三款传奇的投放力度相差较大。除了传奇、仙侠、武侠等传统的买量类型， TOP20中还出现了一些策略类、三国题材的产品。
2.游戏投放天数排名TOP20
按照投放时长划分，整个2018年上半年累计投放时间最长的产品是玄幻类型的《我的荣耀》和《全民奇迹》，两者累计投放时长均为180天，紧接其后的是宫斗游戏《凤凰心计》。

文章插图
投放时长TOP20中，上榜产品最多的是魔幻类型，有《全民奇迹》、《恐龙神奇宝贝》、《神之继承者》和《奇迹：最强者》。和投放力度TOP20榜单相比，投放时长TOP20榜单的游戏类型更为丰富。
3.游戏参与联运公司数量排名TOP20
当然，除了知道哪些产品买量最猛、时间最长，同行都在联运哪些产品同样是是从业者非常关心的问题。从参与联运公司最多的产品TOP20来看，传奇当之无愧成为买量公司的热门选择TOP1 ，上榜游戏中一共有8款传奇产品。

文章插图
参与联运公司最多的产品TOP5分别是《龙腾传世》、《至尊传奇》、《西游单机版》、《传奇来了》、《天使纪元》，其中排名第一的《龙腾传世》一共有34家公司参与联运。除了传奇之外，策略类产品也成为众多厂商的联运热门选择， TOP20中一共有四款策略类游戏，比重仅次于传奇。
4.素材投放排名TOP10
此外，在投放素材类型方面，厂商热衷的素材类型以三国题材居多，排在第二和第三名的素材都使用了“黄忠”这一人物形象。

文章插图
三、传奇、仙侠、策略、魔幻……买量市场谁主沉浮？细分到具体的游戏类型， 2018上半年买量市场也出现了一些新情况。
传奇虽然是游戏公司参与联运的最热门选择，但是纵观上半年买量大盘情况，可以清楚看到传奇类市场呈现出缩水情况，无论是投放素材数、参与公司数还是游戏产品数都在持续下跌。投放素材数从年初的一万多缩减至4000多组，而参与公司数和投放游戏数也减少了将近一半。

文章插图
和传奇类相反， 2018上半年仙侠类市场发展稳步上升， 6月份投放素材数超过1万，而参与公司数从130余家增长至近150家，投放游戏数也增加至200多款。

文章插图
除了传奇、仙侠这些传统的买量产品类型，我们还看到策略类、塔防类等类型的产品在买量市场有所回暖。比如策略类游戏的投放素材数从4000多增长到9000多组，将近翻倍，而参与公司数从年初的80余家增长到110多家，投放游戏数也从70多款增长至120多款。

文章插图
除了以上提到的游戏类型，我们还会在《买量白皮书》中详解武侠、魔幻、塔防、宫斗、养成等等类型的市场详情，敬请期待。
四、手游买量下半年该怎么玩？从整个2018年买量大盘来看，我们可以清楚地看到整个市场的参与者从一开始的“疯狂买量”渐渐转化为“理性买量” 。在买量打法相对稳定、成本又居高不下的情况下，不少游戏必须在买量的基础上寻求新的手游推广玩法及新的竞争壁垒。比如近期兴起的“品牌营销+买量” ，就是厂商寻求新方向的过程中诞生的打法。
当然，买量已经成为了大多数厂商的基础能力，在新打法还未真正成型的时候，买量仍然是很多厂商的最佳选择。如何在严峻的市场情况下更好地买量、合理买量、效果最大化买量？2018上半年的买量市场还反映出哪些趋势？未来的买量市场又会呈现出一个什么样的格局？公司、游戏类型、产品TOP100榜单，以及素材、投放策略的演变等等，我们都将在8月2日在上海举办的“2018中国移动游戏影响力峰会暨风向奖颁奖盛典”现场，与DataEye联合发布的《2018中国移动游戏市场年中买量白皮书》中一一为大家揭晓。

上半年手游买量 上半年手游买量分析超66( 二 )

上半年手游买量上半年手游买量分析超66( 二 )