换手机也需要理由了 _小知识

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燃次元（ID:chaintruth）原创
燃财经出品
作者 | 曹杨
编辑 | 林文龙

每年9月，都是各大手机厂商发布新品的时节，截止到发稿，据燃财经不完全统计，已发布的新品包括红魔6S系列、vivo X70系列、iPhone13系列、OPPO Find X3 Pro 摄影师版。即将发布的还有小米手机新系列Xiaomi Civi、realme 真我 GT Neo2、魅族 18S系列、华为Nova9系列、红米K40系列等高端、中端等不同定位的产品。

中国通信业知名观察家、智能互联网研究专家项立刚介绍，手机厂商扎堆9月发布新品已经成为惯例。一方面，9月作为开学季，有着不小的换机潮。另一方面，则是为了接下来的国庆黄金周、双11大促、元旦，以及春节等消费高潮和消费旺季的到来做准备。“大家都会围绕这样一个时间点来进行产品的布局。”
【换手机也需要理由了】

因为重新定义了手机，iPhone每一次新品发布会，都备受关注，按照惯例，9月就是其新品发布会的举办时间，以便为接下来的黑五等购物节做准备。项立刚表示，这对国内手机品牌的发布会时间有着一定的影响。

此前，每次iPhone新品发布会，创新都是大家关注的焦点，但今年，关于iPhone13的消息虽然特别多，但几乎没有跟创新有关了，能上热搜的关键词是降价、抢购等。

多位手机行业业内人士对燃财经表示，很明显，以iPhone为代表的各大品牌手机，近年来的创新力度已经弱了很多，相关营销基本上都是在围绕“定价策略”、“扩大内存”、“摄影摄像”，以及“快充和反冲”来进行，而“高刷新率”则成为了近半年国内高端机的一个标志，然而真正可以谈得上革命性的创新却不见踪影。

互联网科技领域资深研究人士鹤林分析到，手机的革命性创新是基于芯片和系统来完成的，但目前国内手机厂商的现状是，芯片是别人的、系统是别人的，缺乏创新的基础，想创新是很难的。纵观华为、苹果和三星，也都是有了自己的芯片，才能打造出引领行业的产品。这就跟汽车一样，不掌握发动机的核心技术，仅造外壳有什么用？

与此同时，鹤林表示，这也不完全是手机厂商的问题，也和时代有关，早已经进入存量市场的智能手机时代处于一个相对“停滞”的时期，也是不争的事实。但不能排除，在之后的某个时间点还会有新的爆发性的改变。

项立刚表示，芯片和系统固然在一定层面上限制了国内手机厂商的创新，但这却不是绝对的。被称为重新定义了智能机的苹果，以及创新能力一直很强的三星，其实在近两年也都没有革命性地改变。

任何一个技术在发展的过程中都会经历这样一个阶段，即在很大的改变之后，会有一段时间的积累。功能机到智能机的发展，其实说的就是这样一个道理。就目前手机行业的情况来看，是技术发展很正常的现象，是一点点的积累的改变，但不能绝对地说它没有改变，只不过重大的革新还需要时间的积累。

“只有创新，才能引领市场，否则，只能迎合市场。”业内人士认为，iPhone13就做了很多迎合中国消费者的改变，比如，更多颜色的外观，更强大的拍照能力等。但对于消费者来说，创新的产品才值得期待，“前几年，很多人会有在9月换新手机的渴望，但现在，换手机需要理由了，而且，这种理由正变得越来越少了。”

新机很多

中杯、大杯、超大杯曾经是星巴克独有的产品规格体系，而如今，这已成为了各大头部手机厂商的命名策略。

刚刚过去的iPhone 13系列发布会，iPhone 13 mini、iPhone 13、iPhone 13 Pro再到iPhone 13 Pro Max四款产品的命名，更是直接涵盖了从小杯到超大杯。

早于苹果发布会一周发布的vivoX70，同样没有逃脱这一命名策略。X70系列一共有四款机型，分别为X70、X70 Pro、X70 Pro+、X70 Pro+尊享版。

同样采用此方式的还有三星的S20、S20+、S20 Ultra，华为的P40、P40 Pro、P40 Pro Plus 。小米11系列，虽然没有在同一场发布会同时发布这几款机型，但其从小米11、小米11pro到小米11Ultra，其命名同样如此。

鹤林告诉燃财经，手机厂商们在发布新机时采用的这种命名策略，一方面是要凸显不同机型之间存在的性能差异，另一方面其实更多的是其定价策略的表现。