女性向手游走到十字路口女性向手游 _游戏世界

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随着女性玩家游戏需求高涨及游戏产品的多元化匹配，女性向手游市场规模有望达到千亿元。
据CPV与 IDC统计，2015-2020年我国女性用户游戏实际销售收入逐年增长，2020年女性用户游戏市场规模约为656.1亿元。

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截至2020年第一季度，中国女性用户游戏市场规模约为3.57亿人。女性玩家在整体游戏市场占比从42.20%上升至43.68% 。
从整体来看，女性用户与男性用户性别比已经接近平衡、女性消费能力日渐高出男性玩家，用户黏度也較高。
大厂们正准备划分这块蛋糕。

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女性玩家市场这块蛋糕怎么分
如果叠纸没有成功，国内大厂们不会注意到日益壮大的女性市场。直到叠纸《恋与制作人》成功打开女性向游戏市场大门。

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大厂们开始投入女性手游市场，像是腾讯《光与夜之恋》、网易《时空中的绘旅人》等。在腾讯、网易2021年度发布会上，它們更是将女性向游戏作为公司发展战略重点。
女性向手游主要面向女性玩家，游戏以女性为设计核心，且游戏中女性用户比重较大。再往下可细分为乙女游戏、养成游戏、耽美游戏、经营向游戏等。
乙女向游戏最大特点是以恋爱作为游戏的核心。玩家在游戏中扮演女主角，并透过女主视角与男性主要角色谈恋爱，如叠纸游戏《恋与制作人》。

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养成游戏则是以养成感、换装为导向，例如叠纸游戏《闪耀暖暖》；经营向游戏透过可爱的画风，简易的放置操作吸引用户。例如《宠物餐厅》《猫与汤》；耽美游戏让玩家在游戏中扮演男主角，并与游戏中男性角色恋爱，目前国内并无此题材游戏。
整体看来，在国内女性玩家市场，女性玩家可以分类为休闲游戏玩家、乙游玩家，以及追求主流游戏的女性玩家。
虽然赛道中划分的品类不尽相同，要想吸引女性用户，绕不开几大核心元素。它们分别是好看的画风、人设、和情感交互。
根据Quantic Foundry 研究报告，女性对于游戏需求面向“完成”（Completion）和“幻想”（Fantasy），而男性则是“竞争”（Competition）和“破坏”（Destruction）。
相对男性用户，女性用户对于游戏能为其带来的情感回馈更为看重。可以说，想讨女性玩家欢心，游戏文案、立人设，在整体游戏中显得更加关键。

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女性玩家引领不同趋势
眼下女性玩家们不再迷恋霸道总裁式的恋爱，开始追求搞事业。

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即使女性用户以情感回馈为核心，但当市面上清一色都是恋爱养成游戏时，也会让女性用户却步。除人设傻白甜、游戏玩法同质化现象严重，纸牌人老公的套路陈旧，让女性玩家们对恋爱游戏疲劳。
乙游市场掀起了“大女主”趋势。女玩家们在游戏中的重心从爱情开始向转向职业。女玩家们在游戏中可以平衡事业与爱情。同时，能从游戏中获得尊重、平等的人设也是女性用户入坑游戏的考量之一。
在高度同质化的乙游中体现人设的差异性，让玩家感受到新意，才有机会成为爆款。例如《未定事件簿》事业型女主，作为恋爱推理手游，玩家扮演律师，在推理剧情与恋爱中交互沉浸。
除纯乙游市场，在女性向手游即将上线的两款娱乐圈题材手游，分别为腾讯《璀璨星途》及网易旗下《绝对演绎》。两款手游标榜谈恋爱与搞事业不冲突，甚至可以不谈恋爱。

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一方面，想让体验不同职业的女性用户得到满足；另一方面，想让事业爱情两手抓的玩家可以化身游戏中的人生胜利组。
游戏在主线剧情中减少情感内容。项目组需权衡事业与情感比重外，更多的是让玩家沉浸人设，对游戏产生认同感。也就是说，女性向手游更多地着重在内容包装。
比如说，在《璀璨星途》中，当玩家真正代入经纪人时，要面临如何平衡粉丝与艺人间的关系、公关危机等问题。或是在《绝对演绎》中，作为游戏玩法之一的剧本拍摄，剧本世界包含古风、欧式宫廷等元素，让玩家深入了解女星的拍摄体验，感受女明星的生活，

女性向手游走到十字路口 女性向手游

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