4月手游行业买量市场洞察 _游戏世界

App Growing以2018年4月1日-4月30日期间所追踪到的iOS手游广告投放数据为依据，发布4月手游行业买量市场洞察。

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一、整体手游买量市场概览
1）iOS端 APP买量市场中， 71.3%的广告为手游广告
4月份， App Growing共追踪到470个开发商的570款iOS手游，累计广告投放数达15043个。而以iOSApp下载为推广目的的广告数共计20651个，其中手游广告数占比71.3% ，可见手游行业为App 买量市场的投放巨头。
2）51.3%的手游在4月首次投放，新上线游戏《第五人格》《中土纪元》投放明显
在4月份投放广告的手游中，有292款游戏在4月份首次投放（占比51.3%），买量新入局者占比高。广告数排行Top100的手游中，共有23款游戏在4月份首次投放，除6款游戏已下线无法统计应用上线时间外，有9款游戏在3-4月份期间上线，具体如下：

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在新游（即3-4月份上线的游戏）中，网易自研的《第五人格》，盖娅互娱代理发行的《中土纪元》投放表现最为突出。《第五人格》宣传热点主打“荒诞哥特画风&游戏非对称竞技玩法” ，投放素材体现悬疑/解谜元素，深受玩家热捧， 4月份持续稳居游戏免费版Top3。而《中土纪元》作为开放式轻国战3DMMO手游，投放创意通过强调“8亿巨资打造”“魔戒外传手游”“中世纪魔幻风”“风靡海外”着重表现其制作精良及好评。

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而由日本Cygames公司研发，网易代理发行的日式幻想题材卡牌对战《影之诗》，以 “5 分钟公平竞技卡牌游戏 ” 为宣传点，在4月12日上线至App Store,4月26日首次投放， 4天累计投放广告数已累计55个，预测将成为5月份网易热门“买量”手游。
3) 32%的老游戏月投放天数超过25天，投放呈持续性
而在4月份之前已开展过投放的手游中（简称老游戏），有32%的游戏月投放天数超过25天，整体投放呈持续性。
【4月手游行业买量市场洞察】

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二、手游投放渠道渠道趋势分析
1）UnityAds/腾讯联盟广告投放渗透率高，今日头条投放渗透率明显下滑
4月份投放广告的570款手游中， UnityAds渠道投放渗透率最高，共有36%的游戏投放了UnityAds渠道，近三个月投放渗透率相对稳定。而29.7%的游戏有投放腾讯联盟广告，投放渗透率仅次于Unity Ads ，而该渠道广告投放总数最多，推测手游广告主对腾讯联盟广告较为青睐。受内涵段子永久下线影响，今日头条的投放渗透率明显下降，仅有11.4%的游戏投放今日头条渠道，广告投放总数也有明显下滑。

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（备注：此处的今日头条广告数据不包括抖音渠道）
2）奖励式视频/信息流广告依然为主流移动广告形式， 19.2%的横幅广告为视频形式
4月份有投放广告的手游中，分别有59%和44%的手游有投放信息流广告，奖励式视频广告形式，投放占比最高。而对各主流广告形式的素材类型进一步细分，整体而言以图片为主，占比均超过75% 。而相对其他广告形式，横幅广告的视频形式最高，有19.21%的横幅广告为视频形式。

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备注：信息流广告虽属原生广告，但投放表现突出，故App Growing将信息流广告独立出来分析。
三、手游/手游开发商广告投放风云榜盘点
1）广告投放数Top5手游盘点
《天使纪元》投放广告数为600+ ，依然是广告数排行榜Top1的位置

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