4月手游行业买量市场洞察( 二 ) _游戏世界

2）广告投放数据Top5的开发商盘点：广东星辉天拓公司押宝《苍之纪元》，切入二次元日系放置手游新细分
4月份，广告投放数Top5的手游开发商分别为上海游族信息技术有限公司、网易移动游戏、柠檬微趣、广州星辉天拓互动娱乐有限公司、猎豹科技有限公司。其中上海游族网络、柠檬微趣、猎豹科技公司已持续霸占开发商广告数排行榜数月，且目前仍主推原先的几款游戏。

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备注：由于个人开发商账号上传的手游，无法追溯到相关的公司名称，不加入榜单统计。
4月份，网易共有19款手游投放广告， 8款游戏为本月首次投放，其中《第五人格》、《影之诗》、《舰无虚发:暗星》为3月15日之后新上线的手游。
而广东星辉天拓凭借《苍之纪元》手游抢量首次入榜，切入“日式二次元放置手游”细分领域。自3月14日起强势抢量，且版本快速迭代（3月14日-4月30日共更新9次），在App Store游戏畅销总榜排名已攀升至Top28（5月5日数据），据悉其月流水或超1.5亿。而该公司另5款手游，三款已下线，另两款游戏均未挤进游戏总榜排名，且在4月份均未进行版本更新及广告投放，对比可见星辉天拓公司对于《苍之纪元》手游的重视，从结果上看也确实是明智的选择。
PS.目前App Growing 企业旗舰版已上线App推广追踪及企业推广追踪功能，推广排行榜单的更多信息可通过App Growing直接查询。（新用户注册可免费领取7天的企业旗舰版体验）
四、手游投放创意热点元素盘点
1）超过50%游戏投放文案创意使用了感叹号“！”
2018年4月份， App Growing共追踪到15043个手游广告，共涉及5501个文案创意（去重处理），其中58.6%的文案创意使用了感叹号“！” 。通过感叹号强调游戏的可玩性/玩法的新颖性/游戏今日“公测”的资讯/游戏的“精良制作”“大作” 。比如网易系的游戏投放文案创意，也有将近65%的广告文案撰写时使用了感叹号，相关创意列举如下：

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2）第二人称“你”字为最热门的的广告创意词汇
而第二人称词汇“你”字为最热门的的广告创意词汇，共有23%的文案创意含有“你”字，通过“你”拉近与玩家的距离，以对话式/场景浸入式的文案创意，拉近与玩家的距离。此外， “开局”“游戏”“终于（上线/公测/发布）”也是手游广告投放创意的热词。

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五、报告数据来源补充说明
1） App Growing的广告追踪技术实现：通过与广泛的真实活跃用户合作，在对应签约用户样本群的手机安装相关的插件，追踪对应的广告平台的广告数据，并进一步整合分析呈现。用户群体涉及各阶层的学历、性别、年龄、兴趣等用户基础属性。
2）本次报告数据覆盖App Growing所追踪到的20个移动广告平台。
（腾讯社交广告/腾讯联盟广告/今日头条/阿里/网易易效/微博分析通/优酷睿视/爱奇艺/Applovin/Adcolony/Vungle/UnityAds/新浪扶翼/凤凰凤羽/一点资讯/百度信息流/趣头条/bilibili/知乎）。而App Growing的汽车之家/Wifi万能钥匙/搜狗奇点渠道于4月中才上线，数据不全，故未加入本份报告数据源中。
3）本次报告仅以4月1日-4月30日期间的iOS游戏投放数据作为分析依据，以该游戏/开发商所投放的广告数作为投放力度/投放倾向的参考，广告投放数不能等同于广告主的实际投放消耗。