欧美RPG手游年收入33亿美元( 二 ) _游戏世界

在《英雄战争》的案例中，成功很可能是因为这种廉价的游戏风格与误导性广告的搭配很好。通过较高的IPM（每千次观看安装率），《英雄战争》可以大幅降低CPI成本，因此获得比对手高50%的安装量，达到同等程度的收入。
从收入来看，两款游戏几乎是很接近的。

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收入的相似性可以从下载量的巨大差异来解释，在2020年第一季度《英雄战争》的表现与其买量行为息息相关，随着新玩家的流失，《英雄战争》的下载量就开始下滑。

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这个趋势也可以告诉我们，IDFA政策的改变可以立即对《英雄战争》这类游戏带来明显影响，而长尾效应较好的《突袭》可能会继续有不错的表现。

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另外，《突袭》的高质量也让它在不同平台更容易获取用户，在PC版本发布之后，Plarium延长了游戏的寿命，降低了IDFA带来的影响。
2、IP决定天花板
哪一个更好，是星球大战还是漫威？如果是在RPG游戏品类，它们几乎是不相上下的。就像下图所示，《漫威突击队》很快就达到了《星球大战银河英雄传》的高度，而且最近由于FoxNext工作室的并购案而迎来了新增长。
在Scopely接手之前，《漫威突击队》的规模很大程度上与《银河英雄传》一致，这是很有意义的，说明两个IP在同一个品类的表现类似，而《漫威突击队》在2020年的快速增长，主要是因为EA在买量方面比较保守，而Scopely则加大了买量力度。
那么，迪士尼和兔八哥呢？迪士尼与迪士尼IP之间对比呢？在收入方面，Scopely的兔八哥改编产品与Per Blue的《迪士尼英雄》不相上下，甚至Glu的新品《Sorcerer’s Arena》也在发布数月之后达到了《迪士尼英雄》同样的高度，不过Glu的产品在制作质量上更高一些。
一些需要注意的点：1）当买量投入相似的时候，兔八哥和迪士尼收入接近；2）新迪士尼改编游戏没有蚕食之前类似作品的市场，尽管首发推广力度很大；3）在首发期过去之后，自然新增量很低，从《Sorcerer’s Arena》的安装量下滑就可以明显看出来。
基于以上事实，我们可以得出如下结论：
通过A级IP，你可以得到特定的盈利率，如果是二线IP可能收益率会明显低很多。但是，如果你使用二线IP做一个制作品质较高的产品并且增加产品创新，那么这个IP就会给你的产品设置一个难以打破的收入天花板。
3、并非所有IP都适合做RPG游戏

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《Tom Clancy Elite Squad（汤姆克兰西精英小队）》是一款视觉效果出众的游戏，但不幸的是，它并不适合做成RPG游戏。

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当然，还有一个问题是IP与玩法之间的冲突。育碧在2020年发布的《汤姆克兰西精英小队》就用了一个非常适合目标用户群的IP和比较高质量的画面，然而，专注于PRG玩法很明显与其IP属性不匹配，因为粉丝们更喜欢动作游戏。

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尽管游戏制作品质不错，但《汤姆克兰西精英小队》仍是育碧的败笔，发布之后安装量极低，也意味着该IP在手游用户群的吸引力较低。

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解谜RPG
在解谜RPG品类，《龙珠Z激斗》持续在本土市场日本取得了出色的表现，它6亿美元的年收入一半以上都来自日本玩家的消费。与此同时，我们看到Zynga的《帝国与谜题》在疫情爆发的影响下仍然取得了更高的表现，而该细分品类的另一款老游戏《呆萌小怪兽》在被Playtika收购之后，则迎来多年来最快速的增长。

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在看到团队RPG和解谜游戏成功之后，Playrix进入解谜RPG品类并不令人惊讶
Small Giant（被Zynga收购）在《帝国与谜题》之后的新游戏《战斗解谜（Combat Puzzle）》自2020年发布之后，并未能走出测试状态，从该游戏的RPI（每次安装收入贡献）来看，它和前作表现相去甚远。同样，Playrix发行的《解谜与征服（Puzzle & Conquest）》似乎出现了不错的增长趋势。