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平台定位：找到一个主战场
短视频平台众多，企业要想精准发力，就要先进行平台定位，找到一个最适合自己的主战场，进而持续不断地输出自己的内容和影响力，更能获得成效。
在选择主战场时，企业有两个重要的判断依据，一是了解各大短视频平台的特征和用户画像；二是选择一个更适合自己的主战场，下面我们具体分析。
（1）短视频平台盘点和用户画像分析
抖音——记录美好生活。
抖音的用户画像是企业进行精准营销的一个重要参考点，通过对用户画像的掌握深度了解用户的基本特征与线上行为偏好，制作更加容易受到他们喜爱的短视频。
抖音的用户特征有5点。
一是主要以一、二线城市年轻用户为主，男女比例比较均衡，女性略大于男性。
二是用户群体开始向三、四线城市逐渐渗透。
三是用户为城市青年、时尚青年、学生、才艺青年、俊男美女。
四是用户标签为喜欢音乐、美食和旅游居多。
五是社交风格更趋向于流行时尚、文艺小清新与校园风格。
快手——记录世界记录你。
快手企业号又称为“商家号”，可分为两种：普通商家号和认证商家号。普通商家号无需提交资质认证，点击即可开通，体验部分功能，如地理位置、电话配置、商家课堂等。认证商家号则是成为普通商家号后，点击“付费600元认证”，提交相关资料，审核通过后即可享受全部权益。
快手的用户有3点特征：
一是大部分用户来自二线以下城市，来自四线及以下城市的用户占很大比例；
二是热爱分享、喜欢热闹、年轻化的“小镇青年”；
三是很大一部分群体为广大社会底层中青年。
西瓜视频——给你新鲜好看。
西瓜视频主打个性化短视频推荐。西瓜视频通过人工智能方式推送用户喜欢的同类型视频，并帮助视频创作者轻松地推送自己的视频作品给目标用户。在西瓜视频众多分类中，影视、游戏、音乐、美食、综艺五大品类的视频数量几乎占据了总视频数量的半壁江山，获得众多用户的欢迎。
西瓜视频的用户特征有5点：
一是用户男女比例是8:2，以男性为主；
二是中等收入的一、二线城市中的男性是主要受众；
三是30岁以上的用户超过70%，其中31-35岁占比35.5%，36-40岁占比11.8%，41岁以上占比26.9%；
四是地域分布上以一、二线城市为主，其中超一线城市占比10.5%，一线城市占比33.9%，二线城市占比21.1%；
五是消费能力上，中低消费者占比达35.7%，中高等消费者占比22.4%，中等消费者占比22.4%，低等消费者占比17%，高等消费者占比2.6% 。
腾讯微视——发现更有趣。
微视是腾讯旗下短视频创作平台与分享社区。相较于其他短视频平台来说，微视的优势在于用户可以将微视上的短视频分享给微信、QQ好友，也可以分享到朋友圈等。2019年6月，微视开启了 30 秒朋友圈视频能力内测。用户在微视发布界面勾选“同步到朋友圈”按钮，即可将最长30秒的视频同步到朋友圈。
腾讯微视的用户特征有4点：
一是主要用户集中在华东沿海地区，中部与西部地区的用户相对较少；
二是从性别与年龄的分布情况看，微视的用户主要为男性年轻群体；
三是微视用户的应用偏好最大的是生活、社交、影音、网购、通讯、资讯、教育、阅读工作、商旅出行、金融理财方面；
四是用户群体多是大学生群体、职场新人、小白领和内容创业者等。
微信视频号——是一个生活方式。
微信视频号是腾讯公司官微在2020年1月22日正式宣布开启内测的短视频平台。微信视频号是一个全新的内容记录与创作平台。它位于微信的发现页内，在朋友圈入口的下方。
【平台定位找到一个主战场】微信视频号的用户具有两个非常典型的特征：
一是以微信用户为基础，拥有非常庞大的用户基数，而且覆盖了不同性别、不同年龄层的用户；
二是用户的社交需求更加强烈，大多数用户会因为他人推荐或者朋友圈的人观看了某条短视频而点开该条短视频，甚至关注该账号。
（2）如何选择适合企业的平台
企业在选择主战场时，建议首选用户多、流量大的短视频平台。同时，企业还要根据自己的营销需求做好相应的调整，选择一个更适合自己的平台。一般需要重点考量以下几点，如图2-1所示。
图2-1 选择适合自己的短视频平台的3个要点
一是企业的用户特征是什么。在盘点各大短视频平台时，我们介绍了用户画像，用户画像可以帮助企业了解使用该短视频平台的用户有什么特征，包括性别比例、年龄、职业、爱好等。如果企业的用户特征与短视频平台的用户特征重叠部分较多，那么企业入驻该平台的营销效果将会更好。