东西文娱▲鬼吹灯IP自带“互动”回归：内容价值与用户价值的双重释放( 三 ) ：鬼吹灯IP自带“互动”回归：内容价值

基于此，将《龙岭迷窟》互动剧嵌入进整体剧情，在线性观剧体验上融入参与感，可以起到维持IP粉丝粘性，塑造IP世界观的目的，为超级IP走向更为良性开发加码。
从用户角度来说，《龙岭迷窟》互动剧的引入，既可以促进圈层用户的深度运营，而且融合了社交、游戏等多维场景，可以进一步打开泛用户群体，助力提升IP影响力。
《2019腾讯视频年度指数报告》显示，有43.5%的用户希望实现“剧情互动：自主决定剧情走向和结局”的新功能，对5G可能带来的互动类内容期许甚广，在“期待看到审美类型的互动类短剧短综艺”问题上，有66.5%的用户选择了探险、悬疑类，位居第一，紧随其后的是占比46.3%的爱情、偶像类，以及占比43.6%的竞技、游戏类。《龙岭迷窟》正是用户愿意尝试的热门类型。
在这次的互动剧中，用户可以对自己体验到的剧情对外分享至朋友圈，相关活动也能够对新用户产生转化，加上平台的宣推和明星效应，新用户的转化渠道也将被进一步打通。
《龙岭迷窟》互动剧的行业意义
IP+互动模式的渐进迭代
放诸整个互动内容赛道来看，《龙岭迷窟》互动剧则是一种现阶段平台与创作者基于IP ，对互动价值的联合挖掘。
腾讯视频对于互动内容的布局要从2017年说起。
2017年11月，腾讯视频试水互动内容，联合《新剑侠情缘》手游共同推出武侠互动剧《忘忧镇》，这为腾讯视频入局互动内容打开了大门。从这之后，腾讯视频在互动内容上的尝试也更加大胆。
2019年，腾讯视频的互动剧《古董局中局之佛头起源》上线，与此同时，互动电影《画师》也在5月上线，腾讯视频开始探索更多互动内容的形态。
近期腾讯视频又尝试推出互动综艺《我+》，探索“星粉互动”模式。
2019年被称作是互动内容的元年，互动作品不断涌现。
相比于之前，这一轮浪潮下，最明显的特征在于腾讯视频、爱奇艺、优酷、B站等视频平台的入局。除本身用户沉淀这一优势适合探索互动内容外，视频平台目前也急需创新性的内容来破解增长困境。这也使得视频平台成为众多互动内容的背后推手。加之5G技术“大带宽、超高速、低延时”的特点，极大的缩短了传输速度和响应速度，能够更好地实现互动内容的交互。
但也不得不看到，缺乏优质内容仍然是互动内容产业目前最大的瓶颈。尽管各大视频平台近期动作不断，但能够称得上破圈的互动作品仍屈指可数。
这主要还是跟互动作品的特点和所处阶段有关。和传统影视作品相比，互动作品无论是创作还是制作过程都更为繁杂，需要更高的成本投入，前期需要精准地掌握用户需求来设计互动点，这也是互动内容前期发展缓慢的重要原因。为降低创作门槛，促进优质内容产出， 2019年，腾讯视频、爱奇艺、优酷等视频平台相继推出互动视频开放平台，鼓励创作者创作互动作品。
目前来看，《龙岭迷窟》互动剧的方式，以IP作品为互动作品的内容基础，在此之上进行互动体验设计，是一种不错的破局方式，由于IP本身流量大，粉丝粘性高，能够为互动内容的出圈做进一步的加持。此次的《龙岭迷窟之最后的搬山道人》，便是腾讯视频对这一模式的迭代。

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对于行业来说，有IP的加持，试错风险降低的同时可以进一步培养用户行为习惯，为后期其他互动模式尝试打好市场基础，是现阶段可行性较高且可复制的一种模式。对于视频平台而言，则可以通过“IP＋互动”的模式来打破受众圈层固化的瓶颈，促进存量用户“多刷” ，并吸引新用户转化。
在这其中，对于IP消费链条的把控、产业链关联的探索以及用户的理解，是“IP＋互动”模式的核心要点。而对IP的泛娱乐开发，本身也正是腾讯视频的优势所在。