成为全球收入最高的音乐手游

Sensor Tower 游戏分类数据显示,过去一年,全球 App Store 和 Google Play 玩家在音乐/节奏类手游上的付费已超过15.2亿美元,同比增长26.7% 。说明:数据不包括中国及其他地区第三方安卓渠道 。
【成为全球收入最高的音乐手游】日本作为音乐/节奏类手游收入最高的市场,2020年9月至2021年8月间贡献了13.5亿美元,占全球总收入的88.8% 。其次是中国iOS市场,占比为7.1% 。
正因为日本市场庞大的消费力,过去数年,音乐手游作为日本头部厂商的重点赛道之一,几乎每年都有新品上市。不过,最为经典的当属万代南梦宫《偶像大师灰姑娘女孩:星光舞台》(后文简称《偶像大师》) 。2015年至2019年,该游戏连任全球音乐/节奏手游收入冠军,直到2020年索尼推出《迪士尼扭曲仙境》(Disney Twisted-Wonderland),冠军之位才首次易主,《偶像大师》退居第2 。
进入2021年,局面再次迎来新的变化 。今年前8个月,全球玩家在乐元素《偶像梦幻祭!!Music》付费超过1.7亿美元,使其成为音乐/节奏类手游收入最高的作品 。

成为全球收入最高的音乐手游

文章插图
《迪士尼扭曲仙境》和初音未来授权手游《世界计划》(Project Sekai: Colorful Stage! feat. Hatsune Miku) 以1.39亿和1.25亿美元分列第2和第3名 。排名前五另外两款游戏为《偶像大师》和腾讯《QQ炫舞》(仅统计中国iOS市场),收入分别为1.06亿和0.55亿美元 。
6年IP沉淀,领跑音乐手游市场
《偶像梦幻祭!!Music》是基于偶像梦幻祭IP开发的音乐手游续作 。经过6年的IP打造,该作已拥有49名偶像养成角色,以及大量原创乐曲、MV、剧情等IP资产 。
游戏于去年3月登陆日本市场,并于去年底相继在中国和韩国上市 。截至2020年底,该游戏总收入达到1.4亿美元;今年前8个月,该作再度吸金1.7亿美元,使得总收入增长至3.1亿美元 。
在日本市场,《偶像梦幻祭!!Music》位列今年1月至8月手游畅销榜第12名,同时也是当地音乐/节奏类手游收入最高的作品 。
成为全球收入最高的音乐手游

文章插图
在音乐手游领域,打造原创IP需要巨大的资源投入,因此通常只有手握知名IP的厂商拥有入场券,但其长期回报也十分可观 。以2015年9月上市的《偶像大师》为例,截至今年8月底,该游戏总收入已超过13.8亿美元 。
作为后起之秀,乐元素《偶像梦幻祭!!Music》能在一众知名IP中脱颖而出,甚至领跑音乐手游赛道,除了高品质的游戏内容,其运营策略同样堪称行业标杆 。在强调陪伴感的日本手游市场,偶像养成音游为玩家提供沉浸式视听体验的同时,玩家与角色之间的情感链接也成为游戏长线运营的有效保障 。
战略分析师Nan Lu
本文源自金融界网