成全球第一SLG手游成全球第一手游 _游戏世界

上世纪80年代，光荣公司创始人襟川阳一在游历中国时，被宏伟壮观的紫禁城、长城所震撼。深感中华文化的博大精深，襟川阳一决心开发一款以中国三国时期为题材的游戏。经过两年的研发，《三国志》一代正式发行，自此该系列就在玩家心中留下一笔笔浓墨重彩的痕迹。
在得到光荣IP授权后，灵犀互娱开发《三国志·战略版》虽然玩法跟光荣三国志实际关系并不大，但其用国人对三国、对SLG游戏的理解创造了SLG游戏新的记录，不仅上线近一年后不仅热度不减，其仅依靠iOS收入贡献、《三国志·战略版》已位居今年5月全球手游收入第6，成为全球收入最高的SLG手游。

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据Sensor Tower数据显示，《三国志·战略版》自今年1月以来收入持续提升。5月在中国区App Store收入达到8540万美元，创历史新高，位列App Store全球5月份收入榜TOP3 。且自去年9月上市以来，该游戏在App Store累计吸金4.91亿美元。

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同时，由于《三国志·战略版》的加入，一改国内沙盘策略手游仅有《率土之滨》的现状，推动国内SLG品类收入规模迅速翻倍。GameLook估计，目前国内重度SLG手游大盘的单月流水可能在15-20亿元左右，其已占国内整体手游市场的15%左右。
那么，《三国志·战略版》在中国市场的巨大成功反映了SLG品类怎样的现象？这款游戏又有怎样的突出特点值得着重学习呢？下面GameLook将和各位同行探讨一二。
SLG赢在抓住了中高龄玩家，三国依旧是国内常青树
近年来，SLG手游能在国内外市场拥有强大的吸金能力，离不开其对于核心用户群的持续渗透，尤其是抓准了男性中高龄玩家群体。
高龄玩家的碎片化时间、操作水平不高的游戏技能水平，使得这批有钱的用户与市面上大行其道的重操作对抗、高时长在线的MOBA、吃鸡、MMO游戏产生了一定的错位。因此，囿于诸多主观因素，重思考、低微操、在线强度适中的SLG、放置、挂机MMO游戏自然成为了高龄玩家的优先选择。
付费能力较强的高龄玩家加入，保障了SLG游戏的高ARPU水平，使其相较于其他游戏来说变现能力更强，从而能够更高出价购买高价值用户。作为重数值积累、生命周期较长的品类，SLG有一个明显的特点，随着时间推移、ARPU会逐步走高，相较于其他类型SLG利润兑现更为后置，有雄厚买量资金发行商回本时间甚至在半年以上，甚至能看用户的年留存率。
在全球市场，SLG是国内出海的最强战力之一，目前在4X类（即城市战斗和建造战斗策略游戏）中国公司出品的SLG手游2019年收入占全球的76%，可谓中国公司已对这个类型形成了绝对的垄断。
但受限于题材、版号等因素，海外“游子”的回家之路往往格外漫长，这导致虽然出海的SLG游戏锣鼓声天，但在国内最近却少有新产品能推进SLG的品类发展，持续累积的高龄玩家需求未被充分满足，而《三国志·战略版》可谓抓到了这个品类青黄不接的机会点，其选择高晓松、史航这样的代言人，吸引“老炮”玩家的注意，从投放广告中大量引流高龄用户，成为了SLG赛道最新的扛把子。

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当然，《三国志·战略版》能够吸引到玩家的原因，更多是来自于三国题材与SLG品类的最佳适配，其符合中国的国情。
SLG一直都是题材厚重、讲求战争史诗感的品类，除了文明类和生存类之外，国内玩家对架空、科幻、欧美题材并不感冒，传统历史题材对中国玩家来说代入感更强。而细数中华上下五千年，能够展现多派别史诗大战、还有个性鲜明的武将英雄角色的莫过于商周、春秋战国、以及三国时代。
都说“少读三国，老读水浒”，借助于《三国演义》小说以及多部影视剧、游戏的传播，无论老少，国人对于三国历史、人物可谓如数家珍，也能够很快理解游戏世界观和英雄人物。相较之下，仅停留于《封神榜》《史记》中的商周、战国七雄的历史对大部分用户来说还是较为陌生，很难如同三国题材一般快速展开世界观。
MMO化倾向明显，打破SLG传统形象
一直以来，大多数玩家甚至同行有一种认知，把SLG手游与碎片化体验画上了等号。但不知何时起，国内SLG手游开始走向了“奇怪”的方向。其不仅扔掉手游的碎片化标签、开始导向玩家长时长在线，肝度甚至能碾压某些MMO游戏。

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