前有薇娅李佳琦、后有辛选蛋蛋老罗直播大乱斗中谁最出挑？直播江湖入局者激增但胜者少2020年

　　2020年的电商直播行业从来不缺热度。距离第一次单场直播带货3亿不到半个月，辛有志严选(以下简称“辛选”)旗下主播蛋蛋再次出击， 4月1日以单场带货4.8亿的佳绩成功出圈，遥遥领先其他入局者。

　　直播江湖入局者激增但胜者少

　　2020年，电商直播强势崛起。据艾媒咨询数据统计， 2020年全国在线直播用户规模将突破5亿人，直播电商总规模将达到9000亿人民币。而作为一种新的购物方式，直播也已渗透到每个人的日常生活中。有报告显示，至少有46%的用户每周都会观看电商直播，并在直播中不断的“买买买” 。在此态势下，越来越多的MCN机构、网络红人、实体商业纷纷入局电商直播，试图分得一块蛋糕。

　　在刚过去的愚人节， “理想主义者”、锤子手机创始人罗永浩正式开始电商直播首秀。同一天， “淘宝一姐”薇娅在淘宝开播卖火箭，快手辛巴的徒弟挑战新的卖货记录。一时间，各路直播“英雄”云集，各显神通。有业内人士感叹：“双11那天也没4月1日的直播电商这么热闹!”说实话，直播行业热闹是真的热闹，但能够出圈的主播是少之又少。除了平常带货的薇娅外，在这场直播大乱斗中，唯一以带货数据出圈的人也仅辛选蛋蛋一人而已了。

　　据官方数据显示， 4月1日的那场直播中，辛选蛋蛋直播1小时破1亿， 3小时2亿， 4小时20分钟3亿， 8小时4亿，最终单场带货销售额定格在4.8亿，实力碾压罗永浩的首场带货1.1亿元，成为此场直播大乱斗中的王者。

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　　事实上，用“雷声大雨点小”这句话来形容罗永浩的首场带货直播再适合不过了。正式开播前，罗永浩高调宣布进军电商直播，并称“虽然我不适合卖口红，但相信能在很多品类中成为带货一哥” 。之后，抖音、快手、淘宝三方争独家合约，六千万“天价”签约费，从弹窗到APP巨大的流量扶持， “碰瓷”薇娅、辛巴徒弟等，让中年男人罗永浩再次红了一把。

　　不过，首秀开播后的在线观看人数走向却狠狠给了罗永浩一个巴掌。根据短视频数据平台抖抖侠的数据显示，在罗永浩开始直播的20分钟后，在线人数达到巅峰数值276万余人，此后陆续出现数据下滑现象，最终在直播快要结束时，在线人数仅有80余万人。

　　与之相反的是， “淘宝一姐”薇娅在直播间顺利卖出价值4000万元的火箭;辛巴徒弟蛋蛋的快手直播间里再现购物狂欢盛宴。从诸多现象看来，业内人对“罗永浩直播带货出道即是巅峰”的看法并非无稽之谈。 “中国初代网红”想出圈就如此艰难，更何况其他入局的无名小辈？

　　出圈背后靠的不仅仅是流量

　　俗话说，外行看热闹，内行看门道。在业内人看来，直播电商离不开流量，但仅靠流量就想出圈那是万万不可能的。毕竟直播电商的本质是带货，是商品交易，一切不以销量为目的的带货直播都是耍流氓。

　　从流量上来看，罗永浩在4月1日占尽了上风，伸手一挥就有4800万人前来观看。但从带货数据上来看，罗永浩却被辛选蛋蛋单场4.8亿、薇娅一个火箭4000万实力碾压，这也再次证明流量只是敲门砖，能不能说服粉丝买单还得靠主播的号召力和粉丝粘性。

前有薇娅李佳琦、后有辛选蛋蛋老罗 直播大乱斗中谁最出挑？

前有薇娅李佳琦、后有辛选蛋蛋老罗直播大乱斗中谁最出挑？