【就爱时尚】新中式穿搭为什么火了？

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作者|银瀑布
监制|BBB研究所
「中国风」在服装设计领域风行已久，而今「新中式」又在穿搭届扶摇直上。
公开数据显示， 2021年下半年，小红书上「新中式穿搭」笔记发布量环比增长超26倍。一搜「新中式穿搭」，多得是穿着盘扣立领、刺绣提花、水墨竹叶的弄潮儿。

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什么是「新中式」？
直到2002年，「新中式」一词才正式出现在知网文章的标题和主题里。目前业内有关「新中式」设计较为基本的的定义为：中国传统风格文化在新时代的全新诠释，在对传统文化掌握的前提之下实现的当代设计。
这种设计蔓延到了许多领域，新中式茶饮、新中式烘焙、新中式家装，仿佛在「中国风」前点缀一个「新」字，它就变得轻盈了许多。
【【就爱时尚】新中式穿搭为什么火了？】这种轻盈是与日常穿着相向而行的。将中式元素融入日常穿搭，在设计中使用盘扣、斜襟等元素，和传统汉服唐装相比，新中式穿搭弱化了既定的仪式感和隆重感，更追求日常化。
而反观「中国风」，它其实是早期在西方产生的一个风格概念，并且在近年各个领域都出现得愈发频繁。从「中国风」到「新中式」的一步步演化，折射出了国人对于自我审美审视的一次回归。
01
中国风起势
最早的「中国风」源于西方，东华大学服装艺术设计学科教授包铭新曾经定义「中国风」是指一种追求中国情调的西方图案或装饰风格。
它是从属于欧洲巴洛克(Baroque)和洛可可（Rococo）的一种艺术风格，有其特定的内涵。换句话说，它是西方对于中国的一种凝视，在幻想之上而创造出来的。他们透过微小的孔眼来观察中国的灿烂文化，在有限的认识里撷取中国元素，将其运用到艺术创作里。
上世纪90年代是时尚界遍地生花、创意狂飙突进的黄金年代，先锋设计层出不穷。
AlexanderMcQueen在CSM的毕业展示上，推出了惹恼众人、以臭名昭著的杀人犯JacktheRipper为灵感的时装作品；
TomFord力挽狂澜，让濒临破产的GUCCI起死回生；
MarcJacobs则颠覆了LouisVuitton内敛老成的保守形象；
而一个发育尚不完全的瘦弱女孩KateMoss ，则签约成了CalvinKlein的新任代言模特。

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（图片来自GucciFall/Winter1995)
就是在这方长期由欧美设计师唱响的时尚舞台里，也有华裔设计师纷纷崭露头角。出身广州、长于香港、纽约发迹的谭燕玉VivienneTam、王薇薇VeraWang、萧志美AnnaSui等人打响了华裔设计师的名号。
谭燕玉所创立的同名品牌VivienneTam结合了东方传统图样与西方流行元素，萦绕着丰富的中国味道，譬如经典的牡丹花和蝴蝶图腾。
这种跨文化风格使得她成为章子怡、茱莉亚·罗勃兹、麦当娜的红毯常客，其1996年的「观音」系列也成为纽约大都会博物馆的收藏品。

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（图片来自VivienneTamSpring2015)
谭燕玉曾经写过一本书名为ChineseChic ，书中解释衣物与中国文化的融合风格——「这种风格不是夸张和极具古代意味的，我认为衣服是用来表现一个人的个人特质，而不是表现款式、布料等等这些外在的东西」。
勾勒身体线条的的旗袍，成为一种极致女性服饰的注脚；到了中式夹克，则赋予了衣物全新的含义——二者都是中国风格里必不可少的一部分。
02
想象的错位
「现代营销学之父」菲利普·科特勒认为，市场是由一切具有特定欲望和需求、并且愿意和能够以交换来满足这些需求的潜在顾客组成的。
贝恩公司年初发布的《2021年中国奢侈品市场报告》显示，尽管面临日益严峻的全球社会和经济挑战， 2021年中国境内奢侈品市场继续保持两位数高速增长，部分品牌增速超过70% 。
数据表明中国市场十分诱人，品牌们都相信这块土地能生出巨大的商机。因此很多品牌在设计中融入中国元素，企图得到中国消费者的认同感。
在这种融合的过程中，难免会有生硬尴尬的动举动出现，无论是品牌们管中窥豹也好，还是只想赚快钱也好，它都暗示着一种西方对于中国风想象的错位。
2018年11月， D&G亲身演示了曲解中国文化的糟糕下场，随后的Burberry也以一系列气氛压抑、风格有如「遗照」的「摩登新禧」大片引来骂声。