商学院杂志■中兴通讯净利多年低位徘徊、手机业务不振( 二 ) 文：沈思涵石丹

手机业务掉队
作为“中华酷联”的一员，中兴手机一度是国内手机市场的排头兵。 2012年，中兴手机在全球的出货量达到6734.4万台，仅次于三星、诺基亚和苹果，位居中国厂商第一。
但历经4G时代的数番洗牌后，中兴早已失去了原有的市场地位。即便如此，掉队的中兴仍不愿意放弃手机市场。
3月23日，中兴发布首款5G视频手机Axon11 ，售价2698元起，这是中兴推出的第三款5G机型。事实上，中兴通讯也是5G商用牌照发放后率先发布5G手机的厂商，其将在2020年发布近10款5G手机。
在中兴看来， 5G将是中兴手机弯道超车的风口。
然而，当前的手机市场更趋激烈。根据极光大数据发布的《2019年Q4智能手机行业季度数据研究报告》显示，近期的5G手机销量基本由华为、OPPO、vivo、小米以及三星瓜分，以上五家厂商占据国内5G手机96%的市场份额。

文章图片
尽管中兴仍有大量机型仍未发布，但照此趋势，中兴基本没有任何胜算可言。
资深产业经济观察家梁振鹏指出，中兴通讯在终端市场面临“华米OV”等国内厂商的压制，其本身的市场反应速度缓慢，与其国有企业的僵化背景有一定的关系。
对于中兴在国内手机市场上的掉队，曾任中兴通讯执行副总裁的曾学忠对此有过一番深刻的总结。
在他看来，中兴手机最大的失误有两点。一是战略失误，没有提前洞察到消费者转换趋势和渠道转换趋势，错过了功能机向智能机转换、升级换机两个风口；二是固有的运营商管控模式、品牌建设等短板，在供应链、品牌传播上亟待提升。
不可否认的是，中兴作为全球通讯设备制造商之一，其在5G技术和专利上仍有大量的积累和底蕴。但这种优势，对于开拓5G手机市场而言，并没有2G、3G时代的影响那么大。
【商学院杂志■中兴通讯净利多年低位徘徊、手机业务不振】倘若没有补齐产品和品牌上的短板，中兴手机的未来难言乐观。而对于已经错过手机市场红利的中兴而言，眼下仍需将焦点放在主营业务和核心技术的提升上。
沈萌对此认为，尽管禁令已经过去两年，但中兴的风险仍然存在。 “至少到目前为止，中兴通讯在上游核心零部件的供应能力，还不足以完全达到自主供应。而对于手机等利润率不高的市场，中兴应该收缩战线，集中在芯片和基站等高附加值的类别上，稳步提升公司的核心竞争力。 ”