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与土豆合并(土豆优酷电视剧)
媒体参考导读:基于优质内容的持续生产和用户喜好的多维度拓展，剧场化确实在提升用户观看、付费意愿和行为方面发挥了重要作用，在一定程度上促进了市场需求，从而使其成为各大视频平台的“奋斗”关注点之一。
来源:媒体参考
文/汪涵
剧场成为2021年视频网站的主要关键词。
近年来，随着用户分层趋势越来越明显，各大视频平台针对细分市场的定制化、类型化内容推出了相应的影院，打出了分众内容的组合拳。那么，基于优质内容的持续生产和用户喜好的多维度拓展，剧场化确实在提升用户观看、付费意愿和行为方面发挥了重要作用，在一定程度上促进了市场需求，从而使其成为各大视频平台的“奋斗”关注点之一。
但值得注意的是，爱奇艺、优酷、芒果TV分别进行了有针对性的院线布局，而腾讯视频则选择了“按兵不动” 。对此，媒体内参梳理分析了各平台的剧场发展、特点和趋势。
剧场的概念已经存在十年了，
为什么2021年会出现竞争？
探讨剧场的发展趋势，首先需要回顾它的发展历程。
优酷宠爱剧场
2011年，作为视频行业的龙头，优酷提出了“首轮全覆盖，大剧看优酷”的运营策略。通过大策划，优酷在传统电视剧的内容储备、市场规模、收入水平、用户数量等维度拉开了与竞争对手的距离。同时，优酷还与深圳卫视合作播出了《裸婚》，首次跨平台合作推广该剧的运营手段初具规模。优酷和土豆合并后，针对两个平台的差异化特点， 2013年，阳光剧场上线，土豆网推出青春剧场，标志着戏曲运营进入剧场化、品牌化时代。但由于剧场主要播放与联动的电视剧，话语权和选择权范围较小，品牌化不突出，整体音量也较小。
2015年，面对版权内容同质化的激烈竞争，优酷继续推出“剧场” ，试图通过有效的运营手段提升用户粘性，强化差异化竞争力。既站内外黄金资源推广，又细分以男性为主要受众的“大胆闯”系列和以女性为主要受众的“放松住”系列，精准定位受众。但由于当时网剧并没有引起大众的讨论，市场和行业并没有关注网剧的发展，使得观众的接受度和认知度较低。
针对视频平台的主要观众群体，爱奇艺在2018年推出了“爱情青春剧场”和“奇异悬疑剧场” ，使得其第三季度财报显示会员数达到8070万，数量接近翻倍，剧场化开始进入“红利期” 。
到2020年，网剧的地位会继续提升，视频平台的用户圈子会增加，用户粘性会增加，话语权会增加，这将进一步扩大剧场的概念。一部《隐藏的角落》不仅让爱奇艺的《迷雾剧场》被广泛讨论，形成现象级的破局，也让剧场的概念走进大众的脑海。随后，爱奇艺的雾剧场、爱剧场、小趣剧场，优酷的宠物剧场、悬疑剧场、香港剧场、家庭趣味剧场、城市剧场，芒果TV的季风剧场、城市剧场、心跳剧场，不断受到观众的好评和期待。
爱奇艺米屋影院
至此，视频平台的各大院线不仅“扎根”市场和观众，院线内容组合形式也越来越受追捧。可以说，剧场化趋势和优质网剧趋势不仅深度绑定，而且相互推动，相辅相成。
剧院或非剧院，
谁有优势？
目前影院已经成为市场趋势和平台重点。对于平台来说，有利于吸引更多的受众和关注，对于市场来说，有利于优质内容的多元化、差异化发展。但是剧场是平台发展的必然选择吗？
答案是否定的。
对于爱奇艺、优酷、芒果TV密集增加院线“品牌名称”的数量和多样性，腾讯视频一直选择按兵不动，没有院线布局的战略消息。
然而，根据腾讯2021年之一季度的财报，腾讯视频付费服务的会员数量同比增长12% ，达到1.25亿。尤其是一些由IP改编成动画和真人剧的作品非常受欢迎，比如斗罗大陆等。，会员留存率高。所以从平台的营收和用户数据来看，院线布局有没有影响其在视频平台战役中的有利地位，影响不大。

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