为什么品牌都在寻找适合自己的KOL？ kol什么意思 _都在

【为什么品牌都在寻找适合自己的KOL？ kol什么意思】最近和很多互联网运营商聊天的时候，KOL是被提到最多的一个。一开始我以为KOL只是找个大咖推广一下，后来才发现没这么简单！
KOL是什么？KOL是一个营销概念，英文是Key Opinion Leader的缩写。在中文中的意思是:意见领袖，通常也被定义为拥有越来越准确的产品信息，被相关群体所接受或信任，并对该群体的购买行为有重大影响的人。
上面的解释可能写得太过了。一般来说，就是在某些特定领域有影响力的人。比如罗永浩，曾经是意见领袖。虽然手机没赢，但他有一群忠实的粉丝。例如，李佳琪，美容行业的领导者，可以带动所有行业的趋势。据说广告费已经120万了。当然，这样的人还是很多的，比如为知识付费的罗振宇，主要解读书籍的樊登，主要教母子的年糕妈妈等等。
KOL有一个简单的特点，就是拥有大量的粉丝，能够影响他们的行动；如果以此为准绳，显然贾师杰和西楼老师也是KOL，至少在消费电子零售行业，可以影响更多的零售商。姑且称之为TB KOL吧。先夸夸吧！所以我们不会轻易推荐产品，因为我们非常在意自己行为的价值，保证产品的原创性和信誉。(我们曾经有过直播40分钟，卖出200多个快速醒酒器的记录)
KOL和流量明星有什么区别？其实是有的，就是KOL不一定是大明星，流量明星也不一定能成为KOL，因为KOL还有一个症结，就是带货能力强，比如之一口红哥李佳琪和马云的PK，就是经典案例。2018年，双红豆博客11，同样的5分钟，李佳琪卖出了1000支口红，而马云只卖出了10支口红，因为虽然马云是流量明星，但说到口红销售，李佳琪是KOL，有专业的知识和影响力，这是一个商业巨星马立克云无法比拟的！
KOL要在特定行业有专业影响力，能够在特定媒体生产和流通内容，吸引更多持续的粉丝关注，从而带动强大的实际售卖能力；这里有一个非常关键的点，就是带货能力，这也是和名人的一个根本区别，就是名人不一定非要是KOL，因为不是每个名人都有带货能力！
因为KOL本身就有流量，也就是传播效果显著，还能给品牌带来直接销售，所以现在很多品牌热衷于追求KOL，而不是明星代言或者名人推广，其实也可以理解。品牌推广有三个维度，即知名度、美誉度和忠诚度。单纯的明星代言只能带来名气，没有办法带来口碑和忠诚度，但是KOL就不一样了。他不仅能给企业带来名气，还能同时带来专业的讲座和专业的推广，从而给产品带来口碑，甚至给用户带来忠诚度。这就是KOL的魅力所在，因为KOL要对产品有深刻的理解，应用产品甚至向品牌方提出更具体的建议和意见，追求产品的改进，更好的满足用户的需求，所以KOL本质上是一种用户思维的品牌推广机制！
现在当然是kol越来越多，一点点善恶的混淆正在浮现。因此，作为一个品牌，我们必须注意识别:
1.品牌主要有专业的品牌推广岗位。
目前绝大多数初创企业都是没有品牌推广的专业岗位，这是违背商业发展规律的。一般来说，创业团队要有技能、营销、品牌、资本等方面的专业人士，而普通企业更注重技能和营销，洪都博客VC投资也更注重资本，但品牌往往在心里很受重视，却不太注重行为，也不太注重系统性！
没有专业的人员，很难有一个系统的品牌推广计划，所以在品牌建设上，就会出现东一锤子西一棍子，品牌增长缓慢，跟不上公司的发展节奏！