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一、半亩花田怎么做到的多维度全新升级。
文｜方良
2010年诞生、2017年销售额首次破亿元、2019年销售额首次破10亿元、去年销售额近17亿元……从名不见经传到稳坐天猫身体护理品类排名第一的品牌，半亩花田怎么做到的？在今日（5月25日）下午召开的“半亩花田·以花护肤”品牌升级发布会上，该品牌给出了答案。
值得关注的是，置身于品牌第2个“十年”的新征程上，半亩花田从IP形象、LOGO、代言人、技术研发等多个方面均进行了全新升级。
多维度全新升级
虽已成立11年，但这却是半亩花田首次召开品牌发布会。会上，该品牌发布了首支“以花护肤”自然主义宣传片，并官宣了全新的品牌代言人（身体护理）杨洋以及最新IP形象。据悉，“以花护肤”IP形象是以人物和花朵结合所打造而成的“小然”“小妍”“小馥”3位女性形象，其承载了半亩花田从原料、科研到气味上的特点。

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此外，半亩花田的LOGO也进行了全新升级，新LOGO以无衬线体中文字形为视觉输出主体，简洁清晰，更符合互联网传播和应用场景。在产品设计上，半亩花田也进行了迭代。以半亩花田光感莹润精华身体乳（玫瑰）为例，其包装设计从植物的脉络中取得灵感，在瓶身的中间隆起，获得对称美；按压泵采用泵嘴长度2.5cm/R30度倒角的设计，可使按压更舒适，每次泵出量1ML的设计，也使得涂抹用量刚刚好。

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在品牌研发层面，半亩花田更是独创了Rivetor 皮肤屏障修护技术。品牌方透露，该技术可以迅速恢复皮脂膜和角质细胞间脂质的结构和功能，修复皮肤屏障。目前这一技术已应用到半亩花田的多个产品中，并获得了消费者的一致好评。

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用时3年，从1亿到17亿
尽管半亩花田在多方面进行了品牌升级，但“以花护肤”始终是半亩花田坚守的品牌理念。正如半亩花田创始人亓云吉所言：“归来半亩盛花田，却道初心未曾负。”这一诗句也代表了其创办半亩花田的初心。

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▍亓云吉
亓云吉介绍，2008年，他参加济南市“玫瑰之魂”论坛时了解到，玫瑰在化妆品中的应用在国内做得还比较初级，受此启发，半亩花田“诞生” 。
2010年，推出第一款玫瑰纯露产品，同年入驻天猫；
2011年，成立格拉斯玫瑰原料基地，推出玫瑰美白嫩滑保湿手足膜；
2013年，天猫手部保养第一品牌；建立制药标准生产工厂；
2014年，第一座高标准研发室建成；
2017年，第一次实现销售破亿元；
【半亩花田怎么做到的半亩花田这个牌子怎样】2018年，成立上海/广州事业部，开启供应链全国布局之路；
2019年，第一次实现年销售破10亿元，北京事业部成立；
2020年，年销售近17亿元，实现了5500万客户的积累。
不难发现，半亩花田从诞生到销售额破1亿元用了近8年的时间；而从年销售额1亿元到17亿元，却仅用时3年。“今年是半亩花田品牌诞生的第11年，我的孩子也恰好10岁，半亩花田就是我的另一个孩子。”亓云吉无限感慨。
他表示，半亩花田一路走来始终围绕着“花之源、花之效和花之悦”三个方面来进行品牌打造。“花之源即是指原料。半亩花田90%的原料是来自于天然原材料，真正做到了‘以花养肤’ 。我们成立格拉斯玫瑰原料基地，就是希望选择更好的花，做更好的原料，从而生产出更好的产品。”
亓云吉称，花之效是指品牌对功效的追求。半亩花田采用“三位一体”的产品解决方案和研发体系，并进行功效验证。“花萃成分的功效已通过了安全保障体系、功效保障体系和质量保障系统的验证。并且，半亩花田还以超过同类产品15%的功效标准来要求自己。”而花之悦则是指，品牌复刻了东方花田香和新锐调香科技，实现了半亩东方的美学生活观。
正是坚持“以花护肤”的品牌理念，也使得半亩花田在蛰伏近10年后终于得以爆发。不仅获得了销售额的猛增，品牌旗下的乳木果身体磨砂膏、苦参净螨皂等产品也成为了爆款。如乳木果磨砂膏累计销售超过504万件；苦参净螨皂累积成交量更是高达1430万块。

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